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L'INCHIESTA/ Fa discutere un blog gestito da una libraia anonima che scova copertine che si somigliano troppo. E fa venire il dubbio: in tempi di crisi nell'editoria si risparmia sulla creatività? In realtà, come spiegano tre grafici editoriali intervistati da Affaritaliani.it, dietro gran parte delle somiglianze non c'è la volontà di copiare, ma...

Più in generale, poi, abbiamo chiesto a Riccardo Falcinelli (grafico di Minimum Fax), Francesca Leoneschi (art director per la Rizzoli) e ad Alice Beniero di Isbn edizioni, di spiegare quali sono le nuove tendenze nel mondo delle copertine. Anche per capire se si stanno consolidando determinate iconografie... E se per Falcinelli è interessante il fatto che "spesso a ripetersi sia un motivo iconografico (...)", e quindi "l'iterazione di un'iconografia non è segno di povertà o di poca inventiva, ma è indice di un gusto, di una moda o di un'epoca", per Francesca Leoneschi in tempi di rallentamento del mercato librario "non si risparmia sulla creatività, ma sulla cartotecnica... e dopo gli effetti speciali di certe copertine degli anni '90 un ritorno alla sobrietà non è da accogliere negativamente". L'art director Rizzoli nota "un ritorno alla sobrietà e alla tradizione", e sottolinea l'attenzione alle lettrici ("oggi le donne non vogliono essere stupite e aggredite, e neppure incupite. Ma hanno bisogno di sognare"). Alice Beniero, che nel 2011 ha vinto l’European Design Award, ci spiega a sua volta: "Con l'avvento degli e-book il libro cartaceo deve trovare nuovi punti di contatto con il lettore e lo spazio di intervento nella progettazione si fa più attento, ricercato. I veri pionieri della creatività sono gli editori indipendenti". LE INTERVISTE

L'INCHIESTA/ In un Paese in crisi come l'Italia, non è una sorpresa il successo in classifica del "metodo-Newton Compton": i bestseller a 9,90 euro piacciono, e l'operazione di marketing di Avanzini potrebbe ispirare altri editori. Nonostante in Italia i libri costino meno rispetto a gran parte del resto d'Europa (in occasione della Fiera di Francoforte l'Aie presenterà una ricerca in merito), anche la stessa entrata in vigore della discussa Legge Levi potrebbe contribuire a favorire un lieve abbassamento generale dei prezzi. Affaritaliani.it ha chiesto agli editori italiani se, effettivamente, pensano di abbassare i prezzi in futuro. E se Jacopo De Michelis (Marsilio), difende la scelta di non abbassarli, ma non esclude che ciò alla Marsilio accada in futuro, Gianluca Foglia (direttore editoriale Feltrinelli), ci spiega: "Continueremo a essere attenti alla convenienza dei nostri libri, ma non prevediamo per i prossimi mesi iniziative di abbassamento indiscriminato dei prezzi. Nel prezzo è compresa una cura redazionale meticolosa. Non vogliamo rischiare di mettere a repentaglio questi aspetti che sono qualificanti della nostra proposta editoriale almeno quanto il prezzo". Intervistato da Affaritaliani.it, Marco Tarò, direttore generale del Gems, analizza: "Un allineamento generalizzato verso il basso dei prezzi delle novità potrebbe verificarsi solo se si riuscisse a dimostrare che la conseguenza di ciò è un incremento della lettura nel nostro Paese e quindi un allargamento del mercato, in questo modo la filiera editoriale verrebbe compensata dei minor ricavi legati al prezzo più basso dalle maggiori vendite, permettendo di mantenere quel delicato equilibrio economico che oggi contraddistingue questo settore. Ma questo è tutto da dimostrare e oggi come oggi non abbiamo ancora avuto segnali in tal senso neanche dall'estero". E aggiunge: "Certo non escludo che in futuro, con uno dei nostri marchi o con una singola collana, sperimenteremo prezzi inferiori rispetto agli attuali. Non certo copiando Newton Compton, ma a modo nostro, spingendo ancora più di adesso sulla leva del prezzo". Marco Cassini, co-fondatore di minimum fax, nei mesi scorsi ha fatto discutere per alcune prese di posizioni piuttosto forti sulle "anomalie" del mercato editoriale. Sui prezzi, ad Affaritaliani.it dice: "Bisogna cercare di capire, quando ci si trova davanti un prodotto editoriale con un prezzo apparentemente competitivo, a che costo l'editore è riuscito a definire quel prezzo...". E annuncia: "È vero che oggi il lettore, abituato da anni di promozione selvaggia in libreria, oppure dall'acquisto di e-book, tende a voler spendere meno. Noi ci stiamo facendo i conti. E per il momento pensiamo di sperimentare alcune strategie e politiche di prezzo proprio sugli e-book. Colgo per esempio l'occasione per annunciare la campagna che lanciamo nei prossimi giorni: 25 titoli e-book della collana Nichel, la narrativa italiana di minimum fax a soli 3.90 euro l'uno". Mentre Giuliano Vigini, tra i maggiori esperti italiani di "numeri" legati all'editoria libraria, dal canto suo sottolinea che... LE INTERVISTE COMPLETE AGLI EDITORI