Sponsor: Juve regina. Il Milan batte l'Inter...
Il settore del calcio non sembra aver assolutamente risentito della crisi economica. Le 20 società della Serie A 2008/2009, infatti, complessivamente hanno raccolto da sponsor di maglia e tecnici, poco piu' di 141 milioni di euro, facendo registrare un aumento dell'1,6% rispetto alla stagione 2007/2008. Il dato è contenuto nell'annuario delle 'Sponsorizzazioni sportive di StageUp - Sport & Leisure Business'. Ma perché il calcio non subisce gli effetti negativi della crisi? Fra le ragioni piu' rilevanti, secondo chi ha analizzato i dati, "si distingue la prolungata durata degli accordi. Le sponsorizzazioni principali hanno una vita media oltre i due anni con picchi a tre, se non quattro anni, per i contratti piu' ricchi. Le sponsorizzazioni tecniche hanno una durata media di cinque anni con rapporti anche ultradecennali come nel caso di Nike con la Juventus". 
Tra le novità della stagione calcistica 2008/2009, che si avvia a concludersi, ci sono sicuramente gli investimenti di aziende estere provenienti dai settori 'Giochi e Scommesse' ed 'Automotive'. Del primo comparto fa parte 'Betshop', nuovo sponsor di maglia del Palermo. La societa' londinese di scommesse ha affiancato altre aziende del settore già presenti nel massimo campionato come 'Bwin', partner del Milan, ed 'Eurobet', partner del Genoa. Nonostante il calo generalizzato degli investimenti in comunicazione del settore auto, la Serie A mantiene il proprio appeal con due nuovi ingressi per questo comparto: quelli della francese 'Renault Trucks' per il Torino e della rumena 'Dacia' per l'Udinese che hanno sostituito due aziende italiane, rispettivamente la compagnia di assicurazioni torinese 'Reale Mutua', attuale co-sponsor granata, ed il marchio di abbigliamento modenese 'Gaudi''.
LA TABELLA DEGLI SPONSOR (N.b. Il dato del Siena comprende anche lo stadio, oltreché la sponsorizzazione sulla maglia)
| MAIN SPONSOR 2008/09 | ||
| sponsee | sponsor | Stima costo annuo |
| Atalanta Bergamasca Calcio spa | Sit-In Sport | 800.000 |
| Atalanta Bergamasca Calcio spa | Daihatsu (co-sponsor) | 400.000 |
| Cagliari Calcio spa | Tiscali | 1.200.000 |
| Catania Calcio spa | Energia Siciliana | 1.400.000 |
| Catania Calcio spa | Provincia di Catania (co-sponsor) | 150.000 |
| Fiorentina A.C.F. spa | Toyota | 4.250.000 |
| Genoa Cricket and Football Club spa | Eurobet.it | 1.000.000 |
| Inter F.C. spa | Pirelli | 9.000.000 |
| Juventus F.C. spa | New Holland - Fiat Group | 11.000.000 |
| Lazio S.S. spa | - | 0 |
| Milan A.C. spa | Bwin | 10.000.000 |
| Napoli S.S.C. Spa | Acqua Lete | 5.000.000 |
| Palermo Calcio spa | Betshop | 1.000.000 |
| Reggina Calcio spa | Gicos | 1.800.000 |
| Reggina Calcio spa | Regione Calabria (co-sponsor) | 600.000 |
| Sampdoria | Erg | 2.700.000 |
| Roma A.S. Spa | Wind | 6.000.000 |
| Siena A.C. spa | Monte dei Paschi | 13.500.000 |
| Torino F.C. | Renault Trucks | 2.200.000 |
| Torino F.C. | Reale Mutua (co-sponsor) | 1.100.000 |
| Udinese Calcio spa | Dacia | 1.000.000 |
| Udinese Calcio spa | Il Granchio (co-sponsor) | 600.000 |
| Bologna F.C. 1909 spa (neopromossa) | Unipol | 1.500.000 |
| Bologna F.C. 1909 spa (neopromossa) | Cogei (co-sponsor) | |
| | Banca Popolare di Verona | 1.250.000 |
| | Paluani | 900.000 |
| Lecce U.S. spa (neopromossa) | Salento d’amare | 900.000 |
| Lecce U.S. spa (neopromossa) | Lachifarma (co-sponsor) | 300.000 |
| Totale | | 79.550.000 |
LO STATO DELLE SPONSORIZZAZIONI
Partiamo dalle tre grandi storiche: mentre la partnership con Bwin da parte del Milan e della Juve con New Holland scade nel 2010 (alla luce di un legame quadriennale per i rossoneri e triennale per la Vecchia Signora), l'Inter mantiene il suo vincolo ininterrottamente con Pirelli dalla stagione 1998/1999. 
De Rossi, la Roma e... Wind
Molto più in divenire la situazione nella capitale. Da una parte c'è la Lazio di Lotito che non ha sponsor (ha avuto Groupama sulle maglie in occasione nel derby di ritorno), dall'altra la Roma è in scadenza con Wind alla luce di un biennale (a 6 milioni l'anno più opzione per il terzo anno a 7 milioni di euro).
Il 30 giugno 2009, ultimo giorno dell'attuale stagione, porterà anche altri club a ridiscutere o concludere (a seconda dei casi) i loro accordi di partnership. In ordine rigorosamente alfabetico si tratta di Atalanta (dopo un biennale con Sit-In), Bologna (Unipol da quest'anno), Cagliari (biennale, Tiscali), Genoa (annuale, Eurobet), Lecce (annuale con Salento d'amare) Reggina (al termine di un triennale con Gicos), Sampdoria (Erg, sulle maglie blucerchiate da due anni), Udinese (Dacia, da dicembre 2008).
Proseguiranno invece fino al 2010 le sponsorizzazioni di Fiorentina (triennale con Toyota) e Siena (tre anni di contratto con Montepaschi), mentre il Palermo è forte di un accordo con Betshop fino al 2011 e stessa situazione vale per il Toro di Urbano Cairo con Renault Trucks.
Discorso a parte merita il Catania che, secondo alcune stime sarebbe in scadenza con "Energia Siciliana" (ma non ci sono conferme e oltretutto va sottolineato che il brand compare sulle maglie del club etneo da 15 stagioni ormai). Infine Napoli (Acqua Lete da quattro anni, fin dai tempi della serie C) e Chievo (Banca Popolare di Verona dal 2005/2006): matrimoni che proseguono da qualche anno a questa parte e si ritiene che vengano rinnovati e discussi di campionato in campionato...
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