Armstrong prepara il marketing per lo sbarco al Tour

Lance Armstrong

Negli Stati Uniti, da sempre,un atleta di valore viene considerato come una banca da sfruttare. E' così con Tiger Woods, nel golf, con Phelps nel nuoto (ora un po' in calo), è stato così con Tyson nel pugilato e tanti altri campioni. Ora, Lance Armstrong nel ciclismo. Un po' strano quest'ultimo considerando che si tratta di uno sport che negli Stati Uniti è stato sempre nel fondo della classifica dei valori. Ma quando un atleta statunitense vince fuori casa, si risvegliano i tifosi che gridano U-S-A U-S-A. E non meravigliamoci se fra qualche anno gli statunitensi diranno che in fondo il ciclismo è una invenzione americana. Insomma parlo di marketing di chi ha buoni numeri nello sport.

Lance Armstrong, con le sue sette vittorie in altrettanti Tour de France, è diventato l'eroe dei tifosi francesi. Presi,.come sempre, da rigurgiti nazionalistici, i cosiddetti cugini d'oltralpe avevano addirittura sentenziato che Armstrong "è di origini francesi", dimenticando forse che il vero nome del ciclista è Gunderson. Armstrong era stato al gioco e negli ultimi due anni era andato in giro a Parigi affermando che vinceva "pour la France, mes amis". Tutto questo aveva procurato al ciclista ed al suo manager un bel pacco di euro. Poi, lo scandalo. "Armstrong si droga!". "Ma no, sono medicinali per tenere lontana la malattia che mi ha colpito nel passato", ha replicato Armstrong. Ma la stampa francese (che magari aveva dato il suo appoggio a un campione realmente francese) gli ha dato addosso. In USA, durante una intervista radiofonica in California, Armstrong ebbe a dichiarare: "Sono un branco di pecoroni questi francesi!".

Il suo manager gli dice: "Vai al Giro d'Italia, fai quello che puoi che tanto si tratta del Giro... L'importante è che ti prepari per il Tour". Nel contempo lancia una campagna "let's be friends again", torniamo ad essere amici. Subito un filmino sulle vicissitudine del ciclista texano che riuscì a sconfiggere il cancro. Poi una serie di interviste esclusive per la stampa francese (inclusa una, ultimamente, da una camera d'albergo dopo una tappa del Giro). Infine una società per le pubbliche relazioni di Parigi per dare l'avvio una campagna che "riabiliti" Armstorng agli occhi dei tifosi e degli...sponsors. Funzionerà? Vedremo fra non molto. Una cosa è certa.Come ha detto il suo massaggiatore: "Lance lascerà i polmoni sulle strade della Francia per riuscire a vincere". E voilà.

Benny Manocchia