Turismo responsabile? Boom sul web. E i viaggiatori si mettono in concorso

di Maria Teresa Melodia

“La sostenibilità dipende da un piano di sviluppo economico, mentre la responsabilità è una scelta nei confronti dell’adozione di certi comportamenti e riguarda i viaggiatori, gli operatori turistici, e le comunità ospitanti”. E’ questa la premessa importante per un turismo consapevole, secondo Maurizio Goetz, creatore del progetto Ermes.net, portale web del turismo responsabile e sostenibile, che con il sostegno di Mondial Assitance, compagnia assicurativa, ha deciso di realizzare “FROM COOL TO GOOD”, una campagna sociale per informare e sensibilizzare i cittadini sulle tematiche di questo tipo di turismo. E in tutto questo, il web gioca un ruolo primario e inaspettato.

L’esperienza di Ermes.net nell'utilizzo dei social network  per la promozione partecipativa del Turismo Responsabile è infatti al centro del convegno di martedì 2 febbraio all’università di Milano Bicocca. In questa occasione verrà presentato “FROM COOL TO GOOD”, un video-contest, terminato il 31 gennaio, per la selezione dei migliori video tematici sul turismo consapevole prodotti dai viaggiatori ed utenti del web. La raccolta dei video, della lunghezza massima di 3 minuti, è avvenuta attraverso Ermes.net, e culminerà con la proclamazione del vincitore premiato nel corso della BIT, Borsa Internazionale del Turismo, che si svolgerà a Milano fra il 18 e il 21 febbraio.

GUARDA IL VIDEO DI "FROM COOL TO GOOD"

Maurizio Goetz, consulente di marketing innovativo con specializzazione in comunicazione digitale, racconta ad Affaritaliani che “Ermes è un progetto di social networking che si pone l’obiettivo di diffondere la cultura del turismo responsabile e della costruzione di un network tra viaggiatori, operatori e comunità ospitanti per promuovere un turismo di qualità, attraverso contenuti e proposte di viaggi di piccoli e medi operatori, profit e no profit”.

E come mai avete creato una campagna di tipo partecipativo, un concorso nel quale avete chiesto ai partecipanti di  produrre dei video per la promozione del turismo responsabile?
“Questo è un tema complesso e difficile e quindi l’utilizzo dei social media fa sì che le persone, invece che avere un messaggio calato dall’alto, si sentano messe in discussione, devono cioè informarsi, e per agevolare ciò Ermes ha dato dei riferimenti culturali, come ad esempio la carta del turismo responsabile dell’associazione italiana del turismo responsabile”.

Qual è stato il risultato, il coinvolgimento delle persone?
“Abbiamo avuto 206 iscritti in circa tre mesi. Le persone partecipanti si sono innanzitutto informate e la fase successiva è quella di immettere i contenuti prodotti nei social media per contribuire alla diffusione di questa nuova sensibilità”.

Come si svolgerà la selezione dei contenuti inviati e la loro premiazione?
“Ci siamo rivolti a due tipi di target, uno è quello dei viaggiatori appassionati e interessati al turismo consapevole, e poi per privilegiare anche la qualità dei video abbiamo coinvolto anche un secondo target legato alla comunità dei video maker, con la finalità di  esplorare i nuovi linguaggi della rete. Per questo ci saranno due categorie di vincitori, una selezionata dalla giuria e una dal pubblico. Il video che verrà giudicato migliore dal punto di vista della qualità tecnica, dell'impatto emotivo e della capacità informativa da parte dei membri della giuria vincerà il premio di 3mila euro. I video che verranno maggiormente votati on line sul sito del concorso vinceranno viaggi e altri premi speciali”. 

I consigli per essere dei buoni viaggiatori?
“Non esistono cattivi viaggiatori, ma esistono viaggiatori male informati. Rispettare le regole del posto, non inquinare, adattarsi agli usi e costumi locali, supportare l’artigianato del luogo sono alcuni passi per aderire a un turismo responsabile, cioè attuato nel pieno rispetto dell’ambiente e delle culture, riconoscendo la centralità della comunità locale ospitante”.

Il programma dell’evento del 2 febbraio è visualizzabile seguendo questo link:
http://www.unimib.it/link/evento.jsp?7839223275334325818