QUELLI AVANTI/ Parah seduce le donne dell'Est

Le donne dell'Est hanno scoperto il piacere di piacersi. E non sono gli abiti a conquistare la frivolezza femminile di chi vive in Albania. Bensì la lingerie di lusso. Il leader del lusso made in Italy nel settore Intimo e Beachwear è senza dubbio il Gruppo Parah. Se le albanesi chiedono Parah, Parah avranno. La prima boutique monomarca è stata aperta da pochi giorni nel centro di Tirana, la capitale dei Balcani che è più avanti nel processo di trasformazione del Paese dal regime comunista e, poi, dalle mattanze religiose dei popoli slavi di diverse etnie. Si sa che al di là dell'Adriatico hanno sempre visto l'Italia come l'Eldorado. Il primo canale della televisione pubblica ha un'ottima ricezione da quelle parti. Le famiglie guardano i programmi di Raiuno più di quel che trasmette la tv nazionale. Gli show del sabato sera, e persino il telegiornale delle 20, hanno molto successo. La lingua non aiuta a capirsi. Ed è un bene. Tante trasmissioni perderebbero il fascino dei desiderata se solo si ascoltasse la povertà dei dialoghi. Sino a qualche anno fa, il made in Italy era ossequiato a Mosca e dintorni. Chi non ricorda le code di donne biondissime, altissime, e quasi sempre bellissime, davanti alle boutique del Quadrilatero della Moda nella città-Capitale del Lusso: bei palazzi, bei bar, ristoranti, La Scala. E la zona dei locali frequentati da "veramente importanti persone". I vip, per qualche stagione, sono stati i russi. Già un anno fa, però, a Forte dei Marmi, che nei fine settimana diventa la dépandance dei milanesi, le signore russe chiedevano lo sconto nel bel mezzo della stagione di vendite alle allibite commesse.

Raffinato stile italiano nella prima boutique Parah a Tirana

Qualcosa non doveva aver funzionato anche per loro. Sparite le giapponesi cariche di più borse formato large delle boutique dei grandi marchi. In ritirata silenziosa le russe. La donna albanese è l'emergente. L'azienda di Gallarate, che quest'anno festeggia sessantanni di attività e mai una strategia sbagliata, spiega così le ragioni dell'investimento sul mercato albanese come porta verso gli altri Paesi dell'Est: "Si è deciso di puntare l’attenzione su Tirana, ma in particolar modo sull’Albania, poiché questo Stato, negli ultimi anni, ha dimostrato una crescita notevole e potrebbe, dunque, essere un mercato molto interessante in cui inoltrarsi." L'espansione all'estero del marchio Parah, e l'affermazione più recente anche di Off Limits, Linea giovane del Gruppo, procede da ormai dieci anni. La boutique a Tirana è il 43° punto vendita Parah operativo con la formula partnership.

Come conviene nei casi di penetrazione di un mercato culturalmente diverso, non poteva essere che il centro commerciale "City Park", molto simile alla struttura che ospita le griffe internazionali della Moda nel complesso delle Torri gemelle della Petronas a Kuala Lumpur - dette anche Menara Petronas, per via della Compagnia petrolifera che le ha costruite, set della scena cult, in "Entrapment", di Sean Connery e Catherine Zeta-Jones sospesi al ponte che collega i grattacieli, a 171 metri da terra - inaugurato da poco e già definito dai Media "Il Diamante dell'Albania". In un contesto altrettanto ricco di suggestione Parah accoglie le clienti al primo piano del "City Park", in uno spazio di 80 metri quadri. Il concept e l’arredamento sono stati pensati in funzione dell'esposizione delle nuove Collezioni Primavera/Estate 2010: pareti color crema chiarissimo, una striscia sul pavimento color bronzo che simula un percorso fino al banco-cassa foderato con lo stesso materiale, una parete in cristallo sabbiato con inserimento del logo Parah in verticale è affiancata ad un muro di piastrelle che ricorda un divano capitonnè. Ambienti sobri, com'è nella tradizione della famiglia Paracchini-Piazzalunga che guida il colosso dell'Intimo sin dagli inizi. Luci molto ben studiate mettono in evidenza i capi coloratissimi dell'estate.

"E' una Collezione ispirata a Bali, il mio "buen retiro" - ha anticipato ad Affari Lucia Branduardi, da 24 anni Stilista e creatrice dei modelli Parah -. L'isola offre tanti spunti creativi, basta guardarsi attorno per cogliere tonalità, accostamenti che la natura generosamente dispensa." Ampi salottini di prova con comodi pouf in pelle, il tutto curato secondo la fama dell'italian's style, sono disposti ad arte per offrire alla clientela un lungo shopping confortevole e rilassante. La boutique espone un mix di tutte le collezioni intimo e corsetteria nel corso di tutto l’anno. Le collezioni mare saranno le protagoniste della bella stagione: Parah Noir, Parah, Parah Uomo, Impronte di Parah, Off Limits e Sabbia. A partire dalla prossima stagione invernale arriverà anche la nuovissima linea Parah Online. Completano il già vasto assortimento i capi di conceptwear, le linee freewear Parah Relax, Parah Easy e Parah O°, e gli accessori di alta bigiotteria Parah by no.nu.    

www.parah.com