Quelli avanti/ L'orologio Plastichic è il must dell'inverno. Dalle star alle ragazzine, tutti lo indossano

PLASTICHIC: originale è IO?ION!

PlastiChic è già entrato nella storia del design. Brand fondato nel settembre 2008, simbolo del nostro Millennio dal febbraio 2009, quando i compratori, durante la settimana della Moda a Milano, attendevano in coda davanti ad uno stand il cui nome era glamour puro: semplice, immediato, concreto, poliglotta. Ma altrettanto sconosciuto. Plastica+Chic=PlastiChic. Gabriel, 27 anni, con l'amico di sempre Scelomo, 30 anni, ha creato un fenomeno che ha segnato il tempo. In tutti i sensi. Le idee di sviluppo creativo dell'orologio in silicone sono talmente tante, innovative, che ci vorrà solo tempo per realizzarle.

Facebook garantisce che PlastiChic è "avanti". E' stato creato un fans club del brand. Gabriel: "Internet è un motore che brucia la strada, è dinamico, io credo molto in questo mezzo di comunicazione e quando ho saputo che i clienti si scambiavano commenti sui nostri orologi con il mio socio abbiamo deciso di produrre anche i nostri contributi che aggiornano le notizie in rete."

GLI INIZI - Siamo agli inizi, eppure il neonato PlastiChic è stato selezionato - caso unico - tra i brand che concorreranno al Compasso d'Oro, il prestigioso riconoscimento ideato da Giò Ponti e che viene assegnato ogni triennio al progetto di design più innovativo e rappresentativo dell'epoca.

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Mescolare, abbinare, sovrapporre. Quest'anno i creativi ripetono che la moda è irriverente, dinamica, seduttiva. Tradotto nell'orologeria?
"Il nostro progetto è stato chiamato "Colourful Design Democracy", ovvero democrazia colorata del design. C'era la crisi, con Scelomo pensavamo di fare qualcosa. Io sono laureato in Economia, ma desideravo creare un oggetto che si autopubblicizzasse attraverso i volumi di vendita con un prezzo alla portata di tutti, ed utile a tutti, non solo per bambini anche se allora era già in voga la plastica. L'orologio è l'accessorio più universale. Abbiamo lavorato sulle forme al meglio. Poi presentato la collezione colorata in un materiale puro. Un accostamento inedito e divertente. Che non provoca allergia. Nelle sale parto le infermiere indossano il nostro modello per quest'ultimo motivo. In azienda siamo solo maschi, tutti under 30, il grafico ha 26 anni, l'ingegnere 25 anni. La squadra si è compattata per l'entusiasmo di dar vita ad un progetto nuovo. Certo, sono consapevole che il valore della tradizione è stato importante. Anche quella familiare. I miei genitori hanno una profumeria, sin da bambino ho respirato l'importanza del packaging, del marketing poiché nel settore della profumeria è molto curato."

PlastiChic parla un linguaggio giovane infarcito di inglese, lingua ufficiale del commercio con l'estero: "La nostra mission... - è un attimo, subito Gabriel si corregge - questa nostra idea, dicevo, era creare un articolo unico, su cui concentrare ogni volta tutte le nostre forze. Il modello originale esiste in 22 colori in ogni collezione, e cambiano spesso la cartella aggiungendo varianti più chiare o scure. La ricerca prosegue sulle temperature a cui è consentito far assumer al silicone sfumature diverse. Sino ad adesso siamo a quota 42 colorazioni più altre 7 edizioni limitate."

Consigli il modello che le piacerebbe acquistare...
"Della serie basica, mi piace sia la versione rosa fluo che lime molto chiaro, quasi fluo. In questo periodo, il modello glitterato limited edition nel colore argento".

Le varianti natalizie glitterate sono...
"Rosso, verde, blu, oro, argento."

Perché preferisce l'argento alla variante oro, che dà un'idea calda alle festività invernali?
"Perché il glitter argento brilla di più."

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I NUOVI MODELLI - Il 14 gennaio 2010 sarà presentato il nuovo modello, limited edition, della collezione: Metallic Gold, orologio/gioiello. Ci sarà un ritorno agli Anni 80. Anche in questo caso, un livornese va al sodo. "Siamo riusciti a realizzare una lavorazione che richiede pochissimo silicone e s'impregna di glitter al punto da sembrare un orologio in oro satinato. Sarà come aver al polso un orologio d'oro pagato 16 euro e 90 centesimi!", anticipa Gabriel Elzarough ad Affari.

Ma la tribù di fans attende un altro annuncio, che PlastiChic ha deciso di fare attraverso il quotidiano online Affaritaliani.it.
"Il nuovo orologio So Chic...la collezione ICE CUBE. Sempre coloratissimi  (18 iniziali varianti di colore per la stagione 2010). Nuovo materiale superleggero (Soft Vinyl Rubber). 3 ATM Water Resistance. Cassa d'acciaio (Stainless steel). Cinturino regolabile. Prezzo al pubblico intorno a 19,80 euro. La prima volta che verrà presentato il prodotto sarà proprio il 14 Gennaio, a Pitti Immagine Uomo." Con il suo nome, "Ice cube", si ha già la voglia di possederlo. Sharon Stone, al confronto, è una dilettante della seduzione. Segni particolari: quadrante più grande, rettangolare, numeri a caratteri più evidenti, packaging a forma di parallelepipedo, "the cube". A preveder il delirio, la lista d'attesa per acquistarne uno non si sbaglia. Ora in Spagna l'orologio PlastiChic è IL CULT. I francesi lo acquistano alle Gallerie Lafayette. A New York è di casa sulla Fifth Avenue.

Gabriel è un livornese (dunque tostissimo) di talento. Viene in mente la fama (ed altro...) accumulata in tempo record da quel ragazzo dall'aria timida, tale Bill Gates. Chissà se la parolina "tempo" porta bene. L'eredità del successo ora va alla linea di occhiali. Vedremo il gradimento dei fans. Anche in questo caso in senso letterale

Il socio, Scelomo Sufir, da poco padre, è di origine ebraica e ha imparato a far rendere i contatti di famiglia, titolare di un negozio di abbigliamento a Roma, con i compratori del mondo della moda.

Perché la magia di PlastiChic è anche questa: orologio ed accessorio moda, per uomo, donna, gay, e pure per i bambini!

A Natale volete che le paghette dei bambini finiscano in un acquisto PlastiChic, ammetta...
"Abbiamo giocato ad immaginare la scena della famigliola che va in un negozio e vuole comprare l'orologio. Chiede, come spesso succede, vuoi più bene a papà o alla mamma? Allora ci è venuta l'idea di realizzare la linea bimbo con le scritte "I love mom" oppure "I love dad".

In quanti Paesi siete presenti?
"Dieci in cui siamo forti, altri stanno arrivando. Ormai la prossima collezione è in calendario alle sfilate di Firenze (Pitti Uomo), Parigi, Milano e resto del mondo. Ma pure al Salone dell'Oreficeria a Valenza."

Perché giovani imprenditori come voi hanno scelto di produrre all'estero?
"Ma il genio è made in Italy. E' prettamente italiano il senso dell'armonia. Sino ai prototipi lavoriamo con italiani. E' possibile uscire dall'Italia ma mantenere la nostra creatività. A volte venti tipi di verde vengono provati in fabbriche italiane sinché non si ottiene il prototipo finale e quindi si può iniziare la produzione di serie. Andar a produrre all'estero porta con sè il fatto che possono essere realizzate copie non autorizzate. Ma anche questo è un sintomo di successo. Per rendere accessibile l'orologio a tutti abbiamo deciso di produrlo in Cina. Il design è italiano al 100%, dopo che abbiamo i prototipi, le macchine che realizzano l'orologio su larga scala sarebbero identiche in Italia o in Cina."

Almeno l'orologio viene venduto davvero ad un prezzo "democratic". E magari si può sperare che un marchio davvero così giovane, dopo aver consolidato la propria posizione di mercato, possa riportare le plusvalenze in Italia sotto forma di lavoro per i tanti artigiani ed operai precari, o senza lavoro, i quali subiscono danno e beffa, essendo considerati manodopera preziosa anche dagli addetti ai lavori stranieri. "E' vero, ho constatato una sensibilità particolare per l'estetica solo italiana", conferma Gabriel.

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Altro consiglio: collezione Woody, quale legno sta bene al polso?
"La collezione in legno è un gift molto originale. Esistono modelli per tutti, la nostra "mission", addirittura uno molto prezioso con diamanti disposti a raggiera e non intorno al quadrante, come si vede ovunque nell'orologeria. Esiste in tutte le colorazioni del legno, dal chiaro acero, al rosso mogano, allo scuro ebano. La confezione è molto bella: una scatola in legno wengè con coperchio fluo verde. Siamo a favore dell'ecosostenibilità, il verde si sposa col legno, sono due colori che la natura ha fatto accoppiare. Back to the nature, ritorno alla natura, è il messaggio. Lascio scelta libera. Sarei indeciso anch'io."

Il momento più bello, in cui avete capito che avevate realizzato il progetto di esser "avanti" con un oggetto per tutti?
"Quando si è formata la fila davanti al nostro stand. E anche i grandi nomi sono venuti da noi per ordinare i nostri orologi. Non eravano preparati a tanto. Nel caos più totale hanno lavorati tutti: genitori, zii, cuginetti. E' successo durante le sfilate, a Milano. Il 28 febbraio 2009. Eravamo commossi. E' stato bellissimo."

Ragazzi, un consiglio per una volta lo diamo noi. O i sogni si avverano per tutti. O se le favole non esistono, raccontate la vostra in un film che si chiude con l'abbraccio nell'ultimo fotogramma - che nei film americani più fighi arriva dopo il the end - tra la squadra di amici, solo maschi, che hanno appagato forse non il cuore di donne e uomini, ma chi lo fa più?, di sicuro il loro desiderio di piacere in quest'epoca. Non è poco riuscirci con poco.

www.plastichic.it

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