NOMINATION, "avanti" con il bracciale componibile per tutta la famiglia

Il "Signor NOMINATION", Paolo Gensini, è chiuso nel laboratorio di design del famoso brand nato a Sesto Fiorentino, che ha scelto di produrre in Italia, con manodopera altamente qualificata. Ventidue anni di successo mondiale, in continua espansione: "Abbiamo tra il 5-6 % di crescita del volume d'affari l'anno, è un trend costante", conferma l'amministratore delegato di NOMINATION, Antonio Gensini, 41 anni, figlio dell'inventore.

Nel 2010 quali sono le novità NOMINATION nelle linee di design?
"Siamo sempre sulla novità. Il 16 gennaio, a VicenzaOro First, mostra internazionale di oreficeria e gioielleria, presentiamo la Linea PORTOFINO, per uomo: un prodotto elegante e sportivo, pulizia delle linee, combinazione di acciaio e diamanti. Inoltre, abbiamo pensato per la prima volta ad un prodotto che è ideato appositamente per i bambini."

NOMINATION diventa "gioiello per la famiglia": lo indosseranno mamma, papà, ed ora anche i bambini!
"Sì, a gennaio esce la linea NOMINATION KIKI COLLECTION. Il must è un bracciale "composable classic", con animali disegnati a modo nostro e zirconcini di corredo. Per le bambine, le collane. Sappiamo che i figli sono esigenti quanto e più degli adulti. La Collezione KIKI offre un'ampia scelta: collane in acciaio o cordoncino con ciondoli, oltre alla serie di charms."

Il padre, e papà di NOMINATION, Paolo, che oggi ha 67 anni, ha chiesto alla famiglia che il brand resti un "affare di famiglia", definizione di Antonio. A garanzia della qualità totale del prodotto. Per sè ha mantenuto la sola qualifica di designer. Con le proprie mani ha assemblato il bracciale del lancio di NOMINATION, intuizione che ha coniugato genialmente le esperienze di una vita: il lavoro fatto come operaio metalmeccanico e quello, successivo, di titolare insieme ai fratelli di una gelateria. Meccanica e colore.

La nuora Monica, 37 anni, è presidente della società. La moglie Vittoria, 66 anni, supervisore del prodotto e customer service. Il figlio Alessandro, 26 anni, responsabile marketing e fashion director. La nipote Viola, 10 anni... non ha cariche ma è un talento precoce. "Dice la sua sulle serie che produciamo e noto che ha una sensibilità creativa", conferma serissimo l'ad Antonio, che sta parlando della propria figlia, ma non perde l'aplomb che il ruolo conferitogli in azienda impone.

COMPOSABLE tessera 030252 LE IMMAGINI DELLA COLLEZIONE

La Linea COMPOSABLE è diventata la materializzazione dell'espressività del design in uno spazio temporale infinito. Un acquisto che non stanca, poiché un bracciale componibile cambia, si evolve nel futuro, come la personalità di chi l'ha scelto. Paolo Gensini ha tratto frutto dal proprio know-out: tutto quel che ci accade insegna qualcosa, tutto aiuta a migliore, a crescere. Restando giovani, aperti alle novità. Come il bracciale "composable".

Quando Paolo vide i risultati di NOMINATION COMPOSABLE, da subito l'unico desiderio professionale è stato di continuare lo sviluppo creativo: ormai ha ideato tesserine con 3500 simboli diversi. E anno dopo anno aumentano le Collezioni del brand.

Un prodotto nato con uno stile basico, che ricordava le maglie dei cinturini in acciaio degli orologi. Circordato dalle attenzioni e dal calore della famiglia Gensini, è diventato un must internazionale.Valore aggiunto: il bracciale d'acciaio è un compagno di vita, amico di avventure, testimone di chi lo indossa. Infatti, ognuno può rinnovare da sè il bracciale componibile, "composable", in ogni momento, facendo scivolare la tesserina coi polpastrelli fuori dalla sede per inserirne un'altra diversa, a seconda dell'umore e dell'occasione.

Dimentichi di essere l'ad del brand. Antonio Gensini quale delle creazioni NOMINATION indossa?
"Un COMPOSABLE con il nome, l'elefantino portafortuna, la tessera con la scritta Viola, che è il nome di mia figlia, tessera semipreziosa realizzata in ametista perchè il colore viola è quello della squadra per cui tifo, tessera col Duomo di Firenze, il Giglio di Firenze con zirconcino, ed il Colosseo in oro perchè mi fa tanto Italia, abbinato al bracciale della Collezione SPHERE con collana SPHERE e orologio NOMINATION."

Il gioiello che sta bene al polso dei suoi figli...
"Mia figlia Viola, 10 anni tondi, ha un bracciale COMPOSABLE CLASSIC con il proprio nome. Leonardo, che ha 4 anni, può aspettare.. Ma se fosse più grandicello, sempre la linea classica "composable". Oppure, la nuova KIKI."

La strategia di distribuzione di NOMINATION: online o nuove aperture di negozi monomarca?
"Da gennaio parte la vendita online anche in Italia per alcuni tipi di prodotto. Sicuramente la Collezione COMPOSABLE in tutte le varianti. Dal componibile basico e, sempre restando nella linea classica, si arriverà probabilmente alla variante col nome a lettere in oro oppure zirconate, dove la lavorazione prevede che lo zircone venga bloccato dentro l'incassatura. Si usa la stessa tecnica per i diamanti. Ma per i diamanti procediamo su ordinazione, sono sufficienti due settimane di attesa. All'estero, NOMINATION e-commerce è già attivo perchè siamo partiti per dar un servizio al compratore che è distante dalla sede del brand. La vendita online sta andato molto bene in Spagna, Francia, Scandinavia."

orologio MILANO 077000 012 LE IMMAGINI DELLA COLLEZIONE

Gli altri Paesi sono più "avanti" nell'instaurare un rapporto di fiducia col brand su Internet?
"Anche in Italia stiamo arrivando a questo risultato. Fino a qualche tempo fa la tendenza era quella di buttarsi in campagne pubblicitarie plurimilionarie, anche verso l'estero. Oggi funziona benissimo l'online. Fermo restando che, ad esempio a Milano, la nostra boutique ha una validissima "personal shopper", la signora Marion, che si pensi bene era la nostra rappresentante per il mercato tedesco. Ha deciso di trasferirsi in Italia... più vicina al prodotto, di cui riconosceva l'originalità, quel che si dice "esser avanti" nello stile. Il made in Italy è "avanti" soprattutto se fatto in Italia. Questa è la nostra filosofia sin dall'inizio. E la manterremo. Quando mio padre, nel 1987, ebbe l'intuizione di creare il bracciale NOMINATION, eravamo in 4 a lavorarci. Oggi siamo 200 e più."

Dìa un aiuto agli uomini: cosa comprare per far bella figura con una donna "avanti", che ha una spiccata personalità?
"Della Linea HOLLYWOOD la collana, catena in acciaio con pietre swarovski di dimensioni importanti. Non è la più costosa ma è molto fashion. Un regalo "avanti". Consiglio di non puntare sul prezzo, ma a sorprendere la destinataria del dono."

Quale modello di NOMINATION è un regalo "avanti" per l'uomo?
"Linea SOHO, bracciale uptodate per l'uomo dinamico. Per l'uomo molto grintoso la Linea BOND, ispirata al tipo un po'... James Bond. Per l'uomo che ha voglia di osare, consiglio la Linea TRENDSETTER. E poi guardate anche tra le novità della Linea PORTOFINO."

Un consiglio per una serata speciale...
"La Linea SILVER, il "must dei must", argento con pietre "idrotermali", lavorate con una tecnica molto sofisticata, affinché sprigionino molta luce. Disponibile in ametista, citrino, topazio azzurro."

Bracciale o collana?
"Io sarei per la collana, la donna in genere sceglie un abito che mette in risalto il decolté. In alternativa, la parure bracciale e girocollo SPHERE in acciaio: gioiello semplice, lineare, pulito. Lo vedo bene con ogni tipo di abbigliamento."

Qual è il segreto del successo di NOMINATION?
"I nostri consumatori ci riconoscono il valore di ciò che comprano.Produciamo 5 milioni di pezzi l'anno. Io sono arrivato in azienda nell'89. Ho appoggiato la volontà di mio padre di restare made in Italy. Anzi, made in Florence. Tutta la produzione è sempre stata italiana anche quando, nel 2000, molti imprenditori sceglievano di delocalizzarla all'estero. Sarebbe stato conveniente, all'epoca. Ora no. Siamo rimasti fedeli all'Italia ed abbiamo avuto ragione."

Ma avete scelto un nome straniero per il brand...
"NOMINATION deriva dalla cerimonia degli Oscar. In Italia suona bene, rimanda immediatamente alla composizione del nome."

Consiglio regalo per mamma
"Parure Linea PERLA in argento 925 e perle sintetiche: classica ma elegante, orecchini collana e bracciale."

Consiglio regalo a papà
"COMPOSABLE da uomo lettere e simboli con le sue passioni, sport hobby portafortuna, ad esempio la vite meccanica, il ferro da cavallo, ancora, il timone se gli piace il mare, la barca a vela se la possiede, e se ama viaggiare i monumenti nel mondo."

Consiglio regalo alla fidanzata
"La Linea BUTTERFLY, in acciaio e cubic zirconia: bracciale e collana, ma ci stanno bene anche gli orecchini. Oppure la variante con cristalli swarovski, farfalle in diverse varianti di colore, con una sfaccettatura che cattura la luce e la riflette molto intensamente."

Consiglio regalo tra amiche
"Linea FANTASY con le fatine che evocano l'immaginario dell'infanzia. Oppure Linea EXTENSION, acciaio come base, sempre elastacizzata come il "composable", e ametista lapis coralli peridoti tormaline."

Consiglio regalo di una donna al suo miglior amico
"Linea GROOVE, bracciale in caucciù nero con piastra in acciaio chiaro e acciaio nero, rifinito dalla placchetta NOMINATION."

La realizzazione di un gioiello NOMINATION quale sensazione deve trasmettere affinché possiate dire che avete raggiunto il risultato migliore?
"Il gradimento estetico è il primo feedback. Poi la preziosità, abbinamento dei materiali, il giusto rapporto costo/valore."

Cosa non farsi mancare
"Un articolo della Linea AQUA, taglio pietra topazio azzurro sfaccettato. Il girocollo, soprattutto."

Se volessimo sintetizzare per chi sinora non possiede un modello: cos'è NOMINATION?
"Rispondo con un'immagine precisa del nostro modo di lavorare. Siamo anticonvenzionali al punto che l'apertura del negozio a Venezia volevamo farla il 1° agosto 2009, il giorno della partenza con la famiglia per molti imprenditori. Noi preferivamo render un servizio in più ai clienti in vacanza, ai turisti. La data è slittata di qualche giorno per la burocrazia. In azienda abbiamo organizzato le ferie a rotazione in modo da esser operativi tutto l'anno, mai chiusi per ferie. Chi compra NOMINATION acquista un gioiello ideato, creato, prodotto da persone che stanno dalla parte del cliente. Come dire: siamo qui che lavoriamo per voi. Sempre."

www.nomination.com