Digital marketing hubs/ Red Ronnie celebra il compleanno di Vasco sul suo nuovo canale televisivo online: boom di ascolti. E ad Affari spiega: "Per i media tradizionali questo nuovo modo di comunicare avrà effetti irreversibili"

Un vero e proprio incubatore di spunti digitali in cui, Paola Peretti, digital marketing strategist e autrice del recente libro “Marketing Digitale”, racconta fatti, personaggi e idee di questo mondo in continua e-voluzione.

di Paola Peretti

Paola Peretti

Red Ronnie lo conoscono tutti, mi ricordo di aver guardato un report che ne analizzava la sua awareness nel 1995 e ne ero rimasta colpita perché i numeri erano sbalorditivi. La sua notorietà andava ben oltre l’80% ed era amato, da un pubblico ampio e trasversale per fasce d’età. I suoi programmi sono parte della storia della televisione e hanno un fil rouge che li accomuna: andare oltre, i luoghi comuni, le banalità, la mediocrità. Red Ronnie mi ha sempre colpito, soprattutto quando conduceva “Mi ritorni in mente” su Rai1 o “Roxy Bar” su Videomusic, per non parlare di “Be Bop a Lula”, perché ascoltava le persone. E non solo gli ospiti invitati in studio (cantanti, attori, politici, musicisti, artisti di ogni tipo), ma anche le persone presenti e quelle che da casa seguivano il programma.

Ho pensato tante volte, soprattutto quando studiavo Digital Marketing a Chicago, a quanto Red Ronnie era avanti. La sua capacità è sempre stata duplice: quella di trasformare la televisione in un luogo interattivo generatore di qualità, contenuto unico perché vero, a volte improvvisato, espressione pura dell’arte, proprio come dovrebbe essere e quella di trasmettere emozioni intense. E’ un dono, quello che ha lui, di riuscire ad essere un tramite su questa terra, portatore di valori importanti e sono sicura che tutti quelli che come me lo hanno conosciuto o si ricordano il “Roxy Bar” (e su Facebook siamo tanti!), dentro hanno ancora quell’esperienza ben intatta.

Oggi Red Ronnie è riuscito a stupirmi, si è lanciato in un’avventura non scontata e sfidante: ha aperto un canale televisivo online. Io lo vivo come se fosse rinato, è un’altra storia perché la rete (come sa chi legge questa rubrica) è uno spazio che va scoperto e capito e che quando “inizi non finisci mai”. Ci tenevo però a chiedere proprio a lui perché, come e quando è nata quest’idea e soprattutto: come ha fatto ad avere oltre due milioni di utenti per il programma andato in onda il 7 febbraio in occasione del compleanno di Vasco Rossi! Cliccate qui se non ci credete: è Vasco stesso che lo ringrazia…

Mi racconti com’è nata l’idea di questo canale televisivo online?
"Gianni Armetta ha creato questa piattaforma di streaming che sta rivoluzionando tutto perché ha alleggerito il segnale quindi ha abbassato i costi di trasmissione. Si vede benissimo ed è una grande invenzione. Molti pensano che la web tv sia un posto dove le persone si collegano ogni tanto, in maniera veloce e invece non è così. Il RoxyBar TV cerca di rivedere i tempi del web, rendendoli più umani, proprio come avevo fatto con il Roxy Bar tanti anni fa. In pratica ho applicato esattamente la filosofia del Roxy e sta avendo successo".

Che cosa provi quando sei in diretta?
"Chi ha fatto le radio libere può capire esattamente quello che provo io adesso. E’ la stessa adrenalina".

Hai un palinsesto?
"No, ho provato all’inizio e non funziona. L’unica regola è che se devo trasmettere 12 ore di diretta, preparo almeno 20 ore di filmati. Ho fatto un lavoro enorme per iniziare a digitalizzare tutto il materiale di cui dispongo, è davvero tanto. Il canale non ha neanche bisogno di promozione, gli utenti lo sanno e cresce automaticamente, dal basso, in maniera spontanea".

Sei soddisfatto? Pensi che possa essere la svolta per i media tradizionali?
"Molto, sono felice di adrenalina. E sono felice perché sono incosciente. E’ una vera rivoluzione perché puoi trasmettere 24 ore su 24, puoi interagire e rendi proprio le persone le vere protagoniste. Forse in pochi si rendono conto che per i media tradizionali questo nuovo modo di comunicare avrà effetti irreversibili. Siamo ad una svolta, un passaggio senza ritorno. E potrebbe avere un effetto in parte devastante perché la televisione ha esasperato le emozioni, sono sovraccariche. E’ sensazionalista, veloce. La rete concede ad ognuno uno spazio, sono tutti protagonisti, nascono relazioni vere e dirette. E’ un momento speciale, davvero. E’ difficile, devo costruire tutto da solo e con le mie forze però penso che ne valga la pena. La web tv non potrà che crescere e le soddisfazioni arriveranno. E proprio la pubblicità farà la differenza, perché potrà coinvolgere e vivere con le persone. Non ci sono sponsor ma brand e aziende che ti permettono di vivere esperienze, che ti supportano in qualcosa di straordinario. Proprio come l’esempio di un utente che su twitter mi ha scritto che aveva comperato le Vigorsol, sponsor del canale nel Vasco day, proprio perché aveva aiutato il canale tv del Roxy Bar dicendo 'questa sì che è pubblicità utile'”.

Dopo i 2 milioni di utenti per Vasco, quale sarà il prossimo appuntamento da non perdere?
"Seguirò Sanremo in diretta guardando il televisore da lontano e il computer da vicino. Gli utenti potranno commentare e vivere davvero qualcosa di speciale. Come quando Jovanotti mi ha chiamato la scorsa settimana in diretta per dire che twittava che mi stava guardando e alcuni gli hanno risposto che loro erano collegati prima di lui! E poi anche dall’iPhone si vede benissimo…provare per credere www.roxybar.tv o www.twww.tv Canale 8! Quindi Sanremo visto dalla prospettiva del Roxy potrebbe stupire…la magia però è che potrei essere in diretta anche adesso. E’ proprio un momento speciale".

E io dico go crazy for digital marketing, viva le web tv, grazie twww.tv e….stay tuned!