Affari sotto il vestito/ Moretti Polegato (Geox): A Davos dirò che fra uscire dall’Italia o resistere, scelgo la seconda via

Mario Moretti Polegato

Presenta a Pitti la sua nuova creatura, Mario Moretti Polegato di Geox: una scarpa in pelle con interni techno idrorepellenti e traspiranti, capace di ospitare una membrana invisibile dall’esterno che tiene lontana l’acqua e protegge dal freddo.

Si chiama Amphibiox e la tecnologia che la sottende sarà utilizzata anche per i giacconi. “L’ho testata in Scandinavia per una settimana", conferma il figlio Enrico, 30 anni, che Moretti Polegato ha messo a capo del progetto Diadora (azienda acquisita da Geox due anni fa per rilanciare il marchio).

Intanto, ne approfitta per anticipare quello che dirà al prossimo World Economic Forum di Davos: “Dobbiamo crederci, lavorare e riportare questo paese al ruolo che gli compete. L’Italia è densa di aziende, artigianalità, bellezza. Bisogna però che le aziende tengano presenti tre cose importanti”.

Quali? “Che poco importa se si è piccoli, medi o grandi. L’importante è dare prodotti con una sostanza, brevettarli quando sono innovativi sia sullo stile sia sul design. La Boeing viene a comprare alcuni componenti da una piccola azienda italiana che ha il monopolio perché li ha protetti e resi unici”.

Poi, bisogna lavorare con passione. “Io a mio figlio Enrico non ho messo in mano uno yacht, bensì la valigetta di Diadora, marchio storico del made in Italy sportivo che ha accompagnato le performances di campioni come Bjiorn Borg. Lo abbiamo preso a 100 milioni di fatturato con 90 di debito, dopo un anno era a 60 milioni con 4 di utile,  ora i ricavi sono saliti a 80 milioni”.

Infine, bisogna guardare al mondo. Anche se non si ha il fuoco di fila di una multinazionale. Quindi, urge un cambiamento di mentalità, unito alla voglia e al desiderio di portare avanti il proprio business. “I piccoli devono creare una nicchia virtuosa, offrendo prodotti diversi da ciò che già esiste”. Come fece Geox agli esordi, con la “scarpa che respira”: ora i negozi nel mondo sono un migliaio e il brand è secondo solo a Clarks sul mercato mondiale.

Monica Camozzi