Job Cafè/ È la Rossa la più desiderata

Di Rosamaria Sarno

Nei primi 10 posti si sono posizionate ben cinque aziende italiane. Al 2° e al 3° troviamo infatti Barilla e Ferrero, al 6° e 7° Gruppo Eni e Giorgio Armani, mentre Coca Cola HBC Italia è quarta, L’Oreal quinta, Google sesta; infine Procter&Gamble, Nokia e Ibm si aggiudicano l’8°, il 9° e il 10° posto.

Ma come mai la Ferrari è così tanto appetibile? Ce lo spiega il coordinatore dell’indagine, Eugenio Amendola, esperto di employer branding, la strategia di marketing finalizzata a creare un’immagine aziendale coerente con l’identità dell’impresa come employer (luogo di lavoro), attraverso la quale attrarre e fidelizzare le persone.

“Le ragioni sono legate alla forza del brand Ferrari inteso sia come realtà istituzionale sia come prodotto. È uno di quei marchi la cui attrattività come employer è connessa con la forza del suo brand a prescindere dalla conoscenza o meno di come si lavora nell’azienda. L’elemento trainante resta quindi il marchio e le relative connotazioni riconducibili al prestigio del prodotto e al fascino connesso alla leadership conquistata nelle competizioni sportive”.

Amendola fa comunque notare che “nonostante il caso Ferrari sia peculiare – e lo stesso discorso vale per Barilla e Ferrero – non sempre una buona attrattività della propria corporate e/o product brand viene associata a una forte attrattività dell’azienda come employer. Esistono infatti marchi/brand che suscitano grande interesse per la loro immagine accattivante, ma non hanno forza in termini di employer attractiveness e quindi sono poche le persone che vorrebbero andarci a lavorare”.