Il Campione/ Fabio Rimassa, così La3 cambia il modo di fare la tv. Prendendo esempio dal web

Aldo Grasso, critico televisivo del Corriere della Sera, l'ha descritta come la televisione per la web-generation. E in effetti è un incrocio tra internet e tivù. E' La3, la televisione della compagnia telefonica 3 Italia. Nata questa primavera, sta già mietendo successi: arriva fino a 100mila contatti al giorno. Un dato di tutto rispetto. Eppure stiamo parlando di una televisione che non è ancora alla portata di tutti. Perché è visibile, almeno finora, su tre piattaforme: il canale 143 di Sky e - in streaming - sui videofonini 3 e sul web (sul sito www.la3tv.it).

A coordinare le oltre 50 persone che ci lavorano dagli studi di Trezzano sul Naviglio, alle porte di Milano, è un genovese. E anche genoano, come ci tiene a precisare. Genovese come Vincenzo Novari, il fondatore e amministratore delegato di 3 Italia. Lui è Fabio Rimassa, 52 anni, che per anni è stato a capo del marketing di colossi come Saiwa, Danone, Lavazza. "Poi nel duemila Novari mi ha chiamato per lavorare con lui nello startup di 3 - ricorda. - Era un azzardo, si trattava di partire da zero. Ma ho creduto nel progetto. Che ha dato vita a una grande realtà". Prima è direttore marketing; poi del portale; e ora della tv.

Fabio Rimassa

Una televisione che è riduttivo definire innovativa. "Perché non ha veline o conduttori classici; i programmi sono condotti soltanto da esperti della materia, dei veri e propri "personal surfer" - puntualizza con orgoglio Rimassa. - E perché chi ci guarda non è più soltanto uno spettatore, ma ci aiuta a costruire i contenuti. Riceviamo centinaia di suggerimenti, di filmati, di informazioni soprattutto sulle nostre pagine social (Facebook, Twitter) da parte di chi guarda e partecipa ai nostri programmi; per questo sente che è un po' anche suo". Così c'è il programma Smart&App, dove smart sta per smartphone e app per application, programma quotidiano sulle innovazioni tecnologiche, condotto da Silvia Vianello, giovane professoressa di marketing digitale dell'università Bocconi; WePress, la rassegna stampa quotidiana delle notizie online, condotto dalla giornalista Francesca Barra, mentre la blogger Selvaggia Lucarelli parla di gossip e glamour nel programma Glossip. Ovviamente i conduttori non tengono in mano fogli, bensì un tablet per gli appunti e la navigazione live su internet. E non manca la sitcom digitale: The Byters. Interamente ambientata all'interno di un computer. Con 3 byte, due uomini e una donna, protagonisti.

"Traiamo la nostra energia dal web e la impacchettiamo in format mai sperimentati prima", spiega Rimassa. Che ha un progetto per il futuro: trasformare questa tv web in una rete on-demand. Su richiesta. Dove ciascuno possa scegliere cosa vedere quando vuole. E come vuole. Se il buon giorno si vede dal mattino, c'è da credere che ci riuscirà.