Belvedere/ Nuova graphic identity per l'università Statale di Milano. Il designer Rovatti: "Uno stile pensato per internet"

di Francesco Massoni

Oggi che la competizione internazionale si fa più serrata in ogni ambito d’attività, inclusa l’istruzione, anche gli atenei devono dotarsi di strumenti al passo coi tempi, in grado di favorire un’immediata percezione della loro identità e una coerente comunicazione della loro immagine e qualità. È il caso dell’Università degli Studi di Milano, prestigiosa e autorevole istituzione, affettuosamente ribattezzata dai milanesi ‘la Statale’, che può vantare un’illustre tradizione e numeri di tutto rispetto: 9 facoltà, 64 dipartimenti, 20 divisioni, 78 sedi, 4.700 dipendenti.

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Il compito, non facile, di forgiarne la nuova identità visiva è stato affidato alla creatività di Andrea Rovatti, graphic e product designer, docente alla Facoltà di Design del Politecnico di Milano, con frequenti escursioni nel mondo dell’arte e un portfolio in cui figurano clienti del calibro di Abbey National Bank, Bulgari, Europ Assistance, Fantini, Ferrero, Natuzzi, Richard Ginori, Swatch. “Per affrontare questo incarico – spiega Rovatti – ho costituito un team apposito all’interno dello studio, con il quale ho sviluppato il progetto che ha richiesto oltre un anno di lavoro”. Innanzitutto, il gruppo si è focalizzato sul redesign del marchio, recante l’icona della dea Minerva, custode della sapienza.

Andrea Rovatti, graphic e product designer

“Dal disegno del marchio – racconta l’autore - abbiamo sviluppato la sua versione con effetto tridimensionale, che identifica l’istituzione mediante uno stile rappresentativo attuale e adatto anche all’uso nel mondo internet e multimediale”. Attraverso un attento lavoro di progettazione e coordinamento, svolto d’intesa con Claudio Muci, responsabile dell’Unità di Comunicazione dell’Ateneo, si è proceduto poi alla ridefinizione dei colori dell’Università e delle sue facoltà e alla realizzazione dei relativi manuali di identità visiva. Un complesso lavoro di razionalizzazione e armonizzazione, “più impegnativo del previsto perché abbiamo dovuto confrontarci con consuetudini sedimentate nel tempo di molte persone e in diversi uffici”.

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Un bilancio? “Per me e per il mio studio è stato un momento di sperimentazione e confronto con il progetto grafico nell’era della fluidità della comunicazione e dei media. E i risultati ci danno risposte molto positive”, commenta Andrea Rovatti. Ma soprattutto, ‘la Statale’ si può avvalere di uno strumento in più: “La capacità di comunicare chiaramente e con coerenza il proprio lavoro”.