Usa/ Il direttore della comunicazione Fiat Giovanni Perosino ad Affari: "Obama? Uno straordinario caso di marketing"
La sua sembra una bestemmia… Il primo presidente degli Stati Uniti come la Coca Cola?
"E come definire diversamente la storia di un uomo pressoché sconosciuto che un anno e mezzo fa, nel febbraio del 2007, dice: ma sì, sapete che c’è di nuovo? Che voglio diventare il presidente degli Stati Uniti. E il bello è che lo diventa davvero".
Non per le sue idee e i suoi valori ma perché usa bene la leva del marketing, dice lei…
"Certo. E’ il progetto di marketing più bello mai realizzato al mondo. Obama si è detto: io sono un prodotto e come tale vado lanciato. Devo studiare il contesto, il mercato, i competitors, i miei punti di forza e di debolezza, quelli dei miei avversari, devo scegliere un posizionamento e un linguaggio. E devo costruire un messaggio che entri nella testa dell’elettore-consumatore".
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