Lapo Elkann apre Indipendent Ideas a Milano

"In autunno apriremo la nuova sede a Milano, in via Pestalozzi, nei pressi del Naviglio Grande. Un grande spazio ex industriale dove Indipendent Ideas svilupperà pienamente la sua vocazione da factory creativa, favorendo la contaminazione con l'arte, ospitando esposizioni, performance, workshop". Lo annuncia Lapo Elkann in un'intervista pubblicata sul numero di 'Prima Comunicazionè. "Sulla creatività -aggiunge- proviamo a rimanere il più puri possibile. Cerchiamo di farci corrompere il meno possibile dal mercato. Independent Ideas non sarà mai un'agenzia monocliente perchè questo ci trasformerebbe in una struttura di comunicazione tradizionale, come le altre.Tengo molto a questo punto. È una questione etica. E per sgombrare il campo da equivoci aggiungo che con Fiat io quasi non lavoro. Quello che faccio con Fiat rappresenta lo 0,2% del nostro fatturato".

Lapo Elkann

La nuova sede milanese ospiterà anche il laboratorio creativo di Italia Independent, l'azienda di abbigliamento, accessori e oggettistica fondata tre anni fa da Lapo Elkann. "Oggi -spiega- facciamo 140 prodotti, dalle t-shirt agli abiti, alle scarpe in collaborazione con Pantofola d'oro oltre, naturalmente, agli occhiali. E non è vero che abbiamo prezzi da sceicchi". per Elkann, "c'è una parte polverosa in Italia che va spazzata via, che non capisce che dev'esserci un rapporto fra valore del prodotto e prezzo. La gente, oggi, vuole scoprire dei mondi quando si veste, quando sceglie un'auto, quando deve decidere come arredarsi la casa. Per me l'obiettivo è rimanere coerenti e consistenti con il brand, giocando a 360 gradi. E per le mie aziende -conclude- continuerò a espormi in prima persona come ho sempre fatto, mettendoci faccia, cuore e palle. Non sono capace di stare nelle retrovie".