Apre Excelsior Milano, store di lusso del gruppo Coin

Sette piani che uniscono moda, food e design, avvolti in un flusso di immagini in movimento e incastonati nel cuore della città. Si presenta così, in un dialogo dinamico fra passato e futuro, 'Excelsior Milanò, il nuovo store con cui il Gruppo Coin fa il proprio debutto nello shopping di lusso e che riporta in vita gli edifici del vecchio cinema Excelsior di Galleria del Corso, abbandonato da anni. A firmare il progetto di recupero della struttura è Jean Nouvel, archistar francese che a Milano ancora non aveva lavorato e che si è concentrato su un'idea di «quartiere abitato da immagini», ha spiegato durante l'inaugurazione: «I vecchi volumi sono stati salvaguardati, creando dei palchi che ricordano quelli del cinema e una nuova fiamma che arde all'interno, ma è anche in rapporto con l'esterno, in una facciata dominata da striature e decomposizioni».

Nei 4mila metri quadri modernissimi trovano spazio i designer americani contemporanei, ancora poco distribuiti in Italia (da Helmut Lang, a Rag & Bone, ad Alice and Olivia), in una continua ricerca delle icone del fashion. E poi tre piani della boutique milanese Antonia, ma anche proposte di home design e accessori, spazi beauty, uno shop-in-shop di Tiffany, pasticceria, design bar, ristorante, per finire con un basement dedicato a 'Eat's storè, un food market pensato per un pubblico esigente anche nel fare la spesa. «Lo store esprime selezione, qualità e anche intransigenza e ci permette di fare un passo avanti nel lusso con un posizionamento più alto che al gruppo mancava - ha spiegato Stefano Beraldo, amministratore delegato del Gruppo Coin -. Credo si dovesse partire da Milano, capitale della moda, con un immobile iconico e pieno di apporti creativi». Ma 'Excelsior Milanò è un vero e proprio brand, ha aggiunto Beraldo, che verrà esteso ad altri luoghi chiave di altre città: si partirà da Verona, con un edificio di fine '800 situato in via Mazzini, e poi si proseguirà con Padova e Napoli. Per il primo store è atteso un fatturato annuo di 40-50 milioni di euro.