Zaia testimonial di McDonald's/ Il ministro battezza il progetto McItaly: panini e insalate tutti italiani, anche per l'esportazione

Il ministro delle politiche agricole e alimentari Luca Zaia testimonial di McDonald's: nelle cucine del fast food di Piazza di Spagna a Roma, McDonald's ha presentato due nuovi panini con ingredienti di esclusiva provenienza italiana, con il ministro Zaia nelle vesti di testimonial d'eccezione, con tanto di grembiulino con il logo della catena di ristoranti.

Luca Zaia (al centro) al banco di McDonald's

L'iniziativa potrebbe sostenere anche l’esportazione dei prodotti tipici italiani, grazie alla possibilità di proporre queste ricette nei McDonald’s all’estero. Il caso più significativo è quello del Parmigiano Reggiano Dop, che a partire da gennaio 2010 sarà proposto nei McDonald’s in Francia, per un totale di 150 tonnellate di prodotto esportate.

La campagna di lancio di McItaly è realizzata da TBWA\Italia e sottolinea come le caratteristiche di qualità, tradizione e gusto dei prodotti italiani certificati si possano sposare con i prodotti McDonald’s. Il lancio dei panini è supportato da due diverse campagne televisive - in onda dal 29 gennaio - con la regia di Paolo Genovese e Luca Miniero e da una campagna stampa. Prevista anche una campagna radio dedicata incentrata sul gusto inconfondibile degli ingredienti italiani. La pianificazione è a cura di OMD su televisione, radio, stampa quotidiana, affissione e materiale pop.

Agency.com ha realizzato il restyling del sito McDonald's cambiando i colori e uniformandoli alla campagna adv, creando anche una sezione dedicata all’evento McItaly.