Wi-Fi gratis/ In 300 McDonald's la rete più capillare d'Italia. Per trasformare il fast food in casual restaurant

Wi-Fi gratis in tutti i ristoranti McDonald's in Italia. Lo ha annunciato venerdì Roberto Masi, Managing Director McDonald’s in Italia: “È con orgoglio - dice - che presento oggi l’unica rete di Free Wi-Fi in Italia con una diffusione e una capillarità così grande su tutto il territorio. Il servizio è attivo già oggi in oltre 300 dei nostri ristoranti”.

Il manager sottolinea come “l’accoglienza, il comfort, la rilassatezza, la disponibilità di spazio e di tempo è il codice nuovo con cui i ristoranti McDonald’s da tempo si stanno presentando al loro pubblico. Il concetto di fast è davvero lontano e vogliamo sempre più proporci come luogo che accoglie, trattiene, diverte, consente di provare l’esperienza del brand McDonald’s e della sua nuova dimensione di casual restaurant. Da diversi anni abbiamo cominciato a cambiare pelle trasformando i nostri ristoranti in luoghi moderni, caldi e accoglienti, allestiti all’insegna del design, per rispondere alle diverse esigenze e gusti dei nostri diversi pubblici. Il nuovo servizio Wi-Fi è solo una delle dimensioni, la più recente, di questo cambiamento”.

Chi, quindi, apprezzerà e utilizzerà di più questo cambiamento? Francesco Morace, sociologo e presidente di Future Concept Lab, ha spiegato che: “Contrariamente all’opinione comune, secondo cui l’avvento della multimedialità avrebbe messo in secondo piano le relazioni interpersonali, queste stanno guadagnando una sempre maggior centralità nella vita delle diverse generazioni, soprattutto nella vita quotidiana. La Rete e le nuove tecnologie non hanno annullato convivialità e rapporti tra le persone, ma le hanno modellate secondo parametri nuovi, creando una serie di nuovi processi relazionali nelle diverse generazioni e, di conseguenza, anche una diversa prospettiva nel loro vissuto. In questo modo ogni luogo può diventare una 'piazza condivisa', secondo le logiche dell’esperienza conviviale che si realizza nelle città con i festival e gli eventi culturali di massa, ma anche in rete con il successo trascinante dei social network”.

I gruppi di consum-autori oggi più sensibili alla multimedialità sono: i Linker People, 20-35enni), un nucleo generazionale aperto a qualsiasi combinazione tra fenomeni mediatici ed esperienza personale; le Sense Girls, 25-40enni, raffinate, sensibili, esotiche, che propongono un’estetica lontana anni luce dalla volgarità mediatica; le Singular Women, 35-50enni sempre più audaci, sicure di sé, che rispondono all’indebolimento dell’identità maschile e, il pubblico dei Normal Breakers, 45-60enni, uomini e donne, nuovi ribelli, con una visione critica e creativa della realtà in cui vivono, per i quali la tecnologia costituisce una compagna di vita insostituibile.