Matrix/ Il nuovo direttore generale Giancarlo Vergori ad Affaritaliani.it: "Più sinergie per dare valore aggiunto alle aziende"

Giancarlo Vergori

Cosa cambierà in Matrix con la sua nomina? Quali sono i suoi primi programmi da direttore generale?
"Un primo 'programma' è quello di rendere sempre più fluide e sinergiche le aree di Matrix, permettendo quindi alle elevate competenze che risiedono nelle  diverse strutture di dialogare e collaborare. Lo scopo è di realizzare, ancora più di oggi, progetti che diano maggiore valore aggiunto alle aziende che si affidano a Matrix, per affermare la propria identità digitale, per dialogare con i consumatori o per sviluppare progetti innovativi su internet, sul mobile, sui nuovi device e sugli smartphone di ultima generazione. In Matrix risiede un'importante capacità innovativa in termini di applicazioni (per il web, da pc e da terminale mobile...), di nuovi servizi, di creatività web e mobile, e, con Virgilio, abbiamo una delle vie più trafficate sul web in Italia. Questi valori ben amalgamati possono creare un reale valore aggiunto".

Come giudica l'andamento del mercato pubblicitario online in Italia, almeno dal punto di vista di Matrix?
"Al contrario del mercato generale dell'advertising che, con una crescita che si attesta intorno al 2-4%, risulta in linea di massima statico, il mercato della pubblicità web ha evidenziato un andamento indubbiamente positivo. Il settore web-display, quello che maggiormente ci vede coinvolti, dall'inizio di quest'anno ha fatto registrare un aumento importante".

Alla funzione Digital media e Advertising di Matrix - di cui mantiene ad interim la carica di responsabile - fa capo Iopubblicità, prima offerta integrata di local advertising internet, voce e mobile lanciata due anni fa. Un bilancio? Qual è stata la risposta degli investitori pubblicitari?
"Il bilancio è estremamente positivo. Oggi iopubblicità, forte dei risultati ottenuti nel 2009, può contare su una rete di  agenti che, dai 250 a gennaio,  dovrebbero raddoppiare entro la fine dell'anno. Contiamo di chiudere il 2010 con un fatturato che si aggira intorno ai 20 milioni di euro, più o meno il 5% della stima che si può fare sul mercato della pubblicità locale, pari a 400 milioni di euro. Nel mese di maggio  abbiamo inaugurato, dopo quella di Napoli, una nuova agenzia a Milano e nuove aperture seguiranno nei prossimi mesi".

L'ormai lungo dibattito fra contenuti digitali (web, mobile) gratuiti (sostenuti dalla pubblicità) o a pagamento: qual è la posizione di Matrix, che con Virgilio è uno dei leader del mercato dei contenuti online in Italia?
"Attualmente non vedo una contrapposizione totale, ma una convivenza di modelli di business diversi che, basandosi su realtà e mercati differenti, hanno pari dignità. Virgilio basa il suo business model sulla pubblicità e quindi sulle audience, ma non tutti i palyer su internet hanno questo schema. Certo oggi la concezione maggiormente diffusa dai consumatori su internet è che quasi tutto sia gratis e ci vorrà del tempo per cambiare questo paradigma. Infatti deve modificarsi l'intero l'ecosistema, composto da nuovi device sempre più performanti, da contenuti editoriali di qualità con elevati standard di fruibilità e da sistemi di pagamento semplici e diffusi. Certamente i vari iPad, eBook e simili, stanno contribuendo ad un'accelerazione nell'affermazione della possibilità che alcuni contenuti siano a pagamento".