Crisi dell'hi-tech/ Vendite di prodotti tecnologici in calo a Natale: bene solo notebook, flat tv, Mp4 e fotocamere

Calano le vendite dei prodotti tecnologici durante il periodo natalizio in Italia: una netta flessione sia a quantità (-4,6%) che a valore (-11,9%). E’ quanto emerge dalle rilevazioni di GfK Retail & Technology nelle ultime cinque settimane del 2008 (dal 24 novembre al 28 dicembre) per i principali prodotti tecnologici di consumo.

Pochi i prodotti che hanno chiuso il periodo natalizio in positivo: primi fra tutti pc portatili (+39% a quantità e +5% a valore), flat tv (+15% a quantità e -9% a valore), lettori video digitali Mp4 (+11% a quantità e -18% a valore), fotocamere digitali (+5% a quantità e -8% a valore).

Per quanto riguarda i personal computer il periodo natalizio conferma le tendenze registrate nel corso dell’anno: flessione dei pc desktop (-18% a quantità e -24% a valore) e positivi i risultati dei pc portatili. In particolare, per quanto riguarda i pc portatili, il fatto che la crescita a valore è più contenuta di quella a quantità conferma che gli acquisti si sono spostati verso prodotti a prezzo medio più basso. Ciò avviene non solo a causa della generalizzata riduzione dei prezzi medi, ma anche in funzione dell’introduzione del nuovo segmento dei notebook, con prezzi medi nettamente inferiori.

Gli acquisti si sono comunque differenziati durante le settimane del periodo natalizio: nelle prime quattro settimane infatti gli acquisti sono stati inferiori a quelli dello stesso periodo nel 2007, mentre si registra una ripresa nell’ultima settimana di rilevazione comune a tutti i prodotti in esame ad eccezione dei pc desktop, sempre negativi.
Questa crescita concentrata nell’ultima settimana assume maggiore importanza alla luce del fatto che nel 2008 l’ultima settimana non includeva il week-end pre-natalizio. Di conseguenza nel mese di dicembre i consumatori, rispetto al 2007, hanno avuto a disposizione un week-end in meno per gli acquisti dell’ultima ora.

“La riduzione del reddito disponibile e il clima di incertezza dato dalla crisi che stiamo vivendo hanno segnato in modo chiaro le vendite natalizie 2008 di prodotti tecnologici”, commenta Antonio Besana, direttore commerciale di GfK Marketing Services Italia. “Anche il settore tecnologico, anche se in modo minore, sta quindi subendo una crisi che abbraccia tutti i mercati e che più difficilmente può beneficiare di alcune agevolazioni post-natalizie come i saldi per il mercato dell’abbigliamento che possono aiutare alcuni settori a compensare le perdite".