Vanity Fair sbarca sul web/ Il direttore Luca Dini ad Affaritaliani: "Al via Vanity People, obiettivo 3 milioni di utenti al mese"
di Nicole Cavazzuti
Prosegue l’espansione sul web del gruppo Condé Nast. E se bisogna attendere fine febbraio per vedere il sito dedicato a Vogue Italia, da oggi è online Vanity People, l’anima web di Vanity Fair, a cui è dedicata una sezione speciale su Style.it. 
Luca Dini
“Vanity People sarà un osservatorio privilegiato sul mondo delle celebrities, con aggiornamenti tempestivi e allo stesso tempo autorevoli e con anteprime esclusive quotidiane”, racconta ad
Perché Vanity Fair approda sul web?
“Perché ci sembrava un peccato dopo sei anni e mezzo di faticoso lavoro non usare in pieno il patrimonio di contatti, di fonti e di credibilità che abbiamo costruito. Vanity People esprime l’anima web di Vanity Fair, seguendone la filosofia e riprendendone la scrittura limpida e ironica, rafforzata da immagini di grande fascino. Lavorando a stretto contatto con la redazione del settimanale, lo staff editoriale di Vanity People sarà impegnato a realizzare più di 50 news originali al giorno (quasi una ogni venti minuti) sfruttando al massimo l’immediatezza che solo il web può trasferire e comunicare. L’obiettivo è di raccontare quello che gli altri non sanno, in anteprima, con modalità nuove e più accattivanti”.
Le notizie saranno free o a pagamento?
“Saranno free”.
Che ruolo avranno i blog?
“Saranno la struttura portante. I blog permettono di valorizzare le immagini, alternare notizie di formato diverso e di inserire video arricchendo enormemente le potenzialità narrative del prodotto editoriale”.
Da quali canali sarà composto Vanity People?
“Da quattro canali: Spy, Show, StarStyle e Inpics. Spy è il canale dedicato alle celebrities internazionali e di casa nostra. Show, si focalizza su cinema, musica e tv, con aggiornamenti continui, brevi interviste, post, classifiche e video, in stretta collaborazione con il settimanale. StarStyle raccoglie i red carpet, gli incontri con le celebrities, le passerelle e i look delle star. Infine Inpics è la rubrica che ospita le foto più curiose della giornata”.
Come sarà declinata la campagna pubblicitaria?
“Vanity People sarà supportato da una campagna advertising e da altre attività cross-media, con l’obiettivo di raggiungere target differenti. La campagna advertising di lancio sarà declinata sia sul target trade sia su quello consumer. Il piano mezzi studiato per il trade interesserà le principali testate di comunicazione (sia per l’online sia per l’offline), mentre quello consumer prevederà un mix di investimenti online di display advertising, social media marketing e keyword advertising. Inoltre, saranno realizzate alcune attività promozionali online e offline rivolte ai diversi tipi di target: blogger, utenti del sito e inserzionisti”.
Nel novembre 2009 Style.it aveva 2 milioni di utenti unici al mese. Quali sono i vostri obiettivi con l’arrivo di Vanity People?
“Vorremmo chiudere il 2010 con 3 milioni di utenti unici al mese”.
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