Salone di Francoforte / Tweet e post su Facebook evidenziano la voglia di green

Il 64° Salone di Francoforte ha ospitato praticamente tutte le aziende automobilistiche internazionali che hanno presentato oltre un centinaio di prime mondiali tra auto di serie e concept. Con gli appassionati di motori venuti da ogni parte del mondo per vedere da vicino gli ultimi modelli del 2011, il dibattito sui social media come Twitter e Facebook è stato particolarmente acceso.

“Con l’esplosione dei social media degli ultimi anni, è ora possibile avere un quadro approfondito dei principali eventi, come il Motor Show di Francoforte. Il buzz creato attraverso il social media ci permette di conoscere la reale opinione dei visitatori”, ha commentato Christian Howes, Head of Solutions Engineering EMEA di Webtrends, leader nelle social media analytics, che ha analizzato i commenti postati su Twitter negli ultimi due giorni dell’evento.   

Le case automobilistiche tedesche sono state le protagoniste indiscusse del dibatto sui social media, con il 29.3% dei commenti, in particolare per Audi, BMW e Mercedes, seguite a una certa distanza dalle case italiane (11.1%) e statunitensi (8.5%). Su Twitter, Toyota ha registrato ben 2.548 commenti.  Con un’annata turbolenta alle spalle, la casa automobilistica giapponese ha sfruttato l’evento per presentare diversi nuovi modelli, inclusa un’anteprima mondiale dei nuovi veicoli ibridi della Prius.
 

Il salone di Francoforte ha evidenziato in particolar modo il desiderio dei consumatori di veicoli ecologici. ‘Auto elettrica’ è stata la frase più twittata (58%), seguita a distanza da ‘diesel’ (21%) e ‘benzina” 14%. Tuttavia, non sono mancate le contraddizioni, con i visitatori a volte indecisi tra i modelli eco e quelli di lusso: il SUV Maserati Kubang ha ottenuto  la maggior parte dei post per le auto concept. “Vincitore indiscusso del Motor Show di Francoforte nei social media è stata senza dubbio l’auto elettrica, che ha dominato il dibattito lasciandosi alle spalle le tradizionali “diesel” e “benzina” , conclude Howes. Ascoltare i social media è oggi più importante che mai per consentire alle organizzazioni di analizzare la brand awareness durante eventi di questa portata e l’impatto dei nuovi prodotti che stanno lanciando. Per questo motivo, è fondamentale che i social media diventino parte della strategia aziendale di go –to-market”.