Toblerone, il lato dolce di Facebook/ Oltre due milioni di fan per il brand del cioccolato: stracciate Nespresso e Nescafé

Alla faccia di George Clooney e della sua intrigante “spalla” pubblicitaria, Nespresso non fa il botto in termini di presenze (1,3 milioni) sui social network delle 250 più importanti imprese svizzere. A battere questo brand ed il suo concorrente Nescafè (1,1 milioni) è l'inossidabile  Toblerone (registrato oralmente nel 1909 e oggi prodotto dalla Kraft Foods) con oltre 2 milioni di presenze. Un evergreen della Confederazione Elvetica che mette d’accordo tutti, grandi e piccoli, salutisti e non, e che dalla versione originaria - cioccolato al latte, miele, granella di mandorle - ha saputo rinnovarsi per adeguarsi ai gusti dei consumatori gourmand. Prodotto rossocrociato sì ma con un pizzico di Tricolore: Toblerone infatti nasce dalla fusione di Tobler, il nome del pasticcere bernese che lo inventò - con l'italianissimo "torrone".

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Questo secondo un recente studio di Vertua che, analizzando la presenza sul social network delle 250 più importanti imprese svizzere, evidenzia come la due dei settori più rappresentativi dell'economia della confederazione, l'orologieria e l'alimentare, rappresentano il 60% delle pagine con il maggior numero di fan.

Dall’analisi emerge come fra le 50 marche più popolari su Facebook ben 30 si sono orientate ad una comunicazione monolingue: solo tutto inglese. E questo in un paese ufficialmente quadrilingue come la Svizzera. L’orologeria ha scelto la comunicazione only English, al pari di aziende alimentari a vocazione internazionale (Toblerone, Nespresso, Nescafé, Nestlé, Lindt) e, cosa ancora più sorprendente, fiori all’occhiello della economia svizzera come Swiss ou Logitech

Se Toblerone si può fregiare del primato elvetico con 2.093.658 fan sui Facebook, fa però molto meglio la nostra Nutella che sul social network conta ben 12.050.886 grandi sostenitori. E consumatori verrebbe da dire, visto che in Italia ogni anno vengono consumati in media 800 grammi di Nutella (il consumo di cioccolato è di 3,2 kg pro capite all'anno a fronte di una produzione di  200.000 tonnellate) mente a livello mondiale il fatturato annuo della crema spalmabile più famosa raggiunge i 640 milioni di euro.

La nostra Nutella ha acquisito una visibilità mondiale in un lasso di tempo di presenza sul mercato decisamente inferiore a quello del Toblerone.
Il primo vasetto uscì dalla fabbrica di Alba, da dove partì la fortuna della famiglia Ferreo, il 20 aprile 1964. Rimane un mistero, o meglio un segreto, la sua ricetta da milioni di euro.

Quel che è certo è che la crema spalmabile made in Piemonte deriva dalla messa a punto della pasta gianduia o 'Giandujot'. Chi tra i meno giovani non ha gustato il famoso formaggino di crema al gusto di cioccolato, avvolto nella carta stagnola color ora con tanto di figurina, o, in versione magnum, venduto a fette dal panettiere? E' da lì, da una vicinanza del formaggino al calore del forno che è derivata la nostra Nutella, vero e proprio simbolo del made in Italy. Un prodotto che negli anni diventa un oggetto di culto alimentare trasversale, dal punto di vista generazionale, sociale e politico. In casa Ferrero tutto ciò viene recepito velocemente e  si cambia la strategia per la pubblicità. La Nutella evolve da alimento a peccato di gola. Ed è' così che nasce lo  slogan 'Che mondo sarebbe senza Nutella'.

I top brand svizzeri più seguiti su Facebook:
 
Toblerone 2'055'244
 Nespresso 1'334'735
 Nescafé 1'134'361
 Tally Weijl 705'161
 Swatch 570'529
 TAG Heuer 296'764
 Nestle 276'229
 Rolex 274'635
 Hublot 255'056
 IWC 215'816