Tecniche di web marketing/ E-commerce, ecco come trasformare un utente in cliente usando Google, eBay e...
A quali elementi del proprio sito bisogna prestare attenzione per primeggiare nei motori di ricerca? Come è meglio gestire il keyword advertising e i propri investimenti in Rete? Come si fa a trasformare un utente in acquirente? Perché la web analytics è così importante?
"Tecniche di web marketing" di Andrea Boscaro e Riccardo Porta è un libro rivolto a imprenditori e direttori marketing, consapevoli del ruolo che l'e-commerce può giocare nel marketing mix della propria azienda e nei processi di competizione e internazionalizzazione, offrendo strumenti concettuali e leve operative per accelerare il business e la performance di commercio elettronico. 
Particolarmente utile quindi a chi desidera orientarsi fra motori di ricerca, affiliazioni, eBay e tutti gli altri elementi che compongono questo complesso - ma non così complicato - mondo che è il web marketing. Un valido supporto per affrontare la sfida che le tecnologie digitali pongono alle imprese italiane e sviluppare le specifiche competenze richieste dalla comunicazione online, soprattutto oggi che la crescente interattività con il consumatore sta portando verso dinamiche sempre più partecipative e relazionali.
Il testo presenta inoltre un significativo apparato di approfondimenti tecnici, oltre a diversi casi aziendali e testimonianze di importanti operatori del settore.
Gli autori
Andrea Boscaro dal 2000 si occupa di pubblicità online, prima per Vodafone e poi per Lycos. Dal 2004, in Pangora, è impegnato su commercio elettronico e strumenti di marketing per negozi online e portali. Insegna web marketing presso la business school Ateneo Impresa.
Riccardo Porta, laureato in Economia aziendale, dal 1999 lavora con il mezzo Internet, dapprima per grandi portali e in seguito per prestigiose web agency. Da marzo del 2005 è responsabile della gestione e della crescita delle attività commerciali e di marketing per Pangora, società del gruppo Lycos Europe.
"Tecniche di web marketing - Sviluppare l'e-commerce come opportunità per la piccola e media impresa"
FrancoAngeli
136 p., 16 euro
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