Pubblicità/ Star torna on air con Leo Burnett per Le Bontà al Forno: nei nuovi spot si conferma lo stile di comunicazione ironico e coinvolgente, inaugurato con la precedente campagna ADV
Star torna on air con un nuovo spot dedicato a Le Bontà al Forno, il prezioso alleato per cucinare, sia al forno che al microonde, gustose ricette tipicamente italiane, in modo facile e veloce e con un ottimo risultato garantito.
Firmato da Leo Burnett, lo spot conferma il nuovo stile di comunicazione di Star, ironico e coinvolgente, inaugurato con la precedente campagna ADV dedicata alla linea “I Brodi”. Strizzando l’occhio alle nuove generazioni e alle famiglie moderne, il concept ruota attorno a un messaggio semplice e diretto che si ispira alla difficoltà di cucinare al forno e alla sorpresa, spesso poco gradita, del risultato finale.
Lo spot mostra una galleria di personaggi di tutte le età che, alle prese con la realtà di tutti i giorni, sbirciano dentro al forno per scoprire, con delusione, il risultato ottenuto. Per fortuna, una giovane protagonista svela loro la soluzione più semplice al problema: Le nuove Bontà al Forno, per ottenere un sorprendente risultato in grado di conquistare tutta la famiglia.
Il tono dello spot si conferma fresco, leggero e divertente, coerentemente con il nuovo linguaggio adottato da Star, volto a conferire all’azienda un’immagine di marca trasparente e ancora più vicina al consumatore contemporaneo, sempre più attento al gusto, alla qualità e al servizio.
La campagna è on air dall’8 gennaio sulle principali reti tv nazionali, con due soggetti da 20” a cura della regia di Luca Lucini. L’investimento previsto per il flight di lancio è di circa 3 milioni di euro, mentre la pianificazione media è a cura di Mediaedge – Cia.
CREDITS
Riccardo Robiglio, Paolo Dematteis : Executive Creative Director
Antonella Comoglio: Client Creative Director
Alessia Casini, Antonio Cortesi: Art Director
Fabio Andreini: Copywriter
CdP: The Family
Regia: Luca Lucini
Dir. Fotografia: Manfredo Archinto
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