Social network/ Federica Setti (Aegis Media Expert): addio Facebook, tornano i contenuti. Il futuro del web è sui social portal

Per esempio, quali strategie innovative suggerisce?
“La pubblicità dovrà essere di tipo pull e non di stampo push, dovrebbe invitare quindi i consumatori a partecipare alle iniziative in modo creativo, senza però invadere troppo il loro spazio privato. Un’idea potrebbero essere concorsi capaci di stimolare l’utente”.

Cambieranno anche gli obiettivi alla base degli investimenti pubblicitari?
“Sì. Si passerà da una logica di puro brand flirt a una logica di brand affilation, il che significa che se in passato si usava internet per comunicazioni di breve e medio termine, in futuro il web sarà sempre più spesso visto come uno strumento utile per fidelizzare il cliente a lungo termine”.

Per concludere, qual è lo stato attuale del mercato pubblicitario?
“Gli inserzionisti si stanno muovendo con cautela, ma anche con attenzione all’innovazione. Il mondo del digitale oggi pesa l’8% e sempre più aziende (anche non vicine al web) stanno cominciando a trasferire sul digitale budget importanti, per esempio le società di prodotti di largo consumo. Però al momento a fare da traino è la pubblicità sul display”.

Il social portal in futuro potrebbe diventare il terreno privilegiato delle campagne pubblicitarie sul digitale?
“E' prematuro per dirlo...”