Samsung Galaxy/ Una campagna online e un robot per lanciare il nuovo telefonino con Android

Sarà commercializzato in Italia da metà luglio il Samsung Galaxy, primo di cellulare di Samsung con sistema operativo Android, supportato da una importante campagna media.
“Questa volta abbiamo adottato un approccio media un po’ differente da quello per il lancio di altri prodotti", spiega Luca Callegari, Product Communication & Marketing Director della Divisione Mobile di Samsung Electronics Italia. "Dal momento che parliamo di in un mondo come quello di Android, aperto cioè a una galassia di applicativi, abbiamo voluto studiare direttamente con l’aiuto dei nostri consumatori il messaggio più adatto al target. Per fare ciò abbiamo lanciato il sito www.galaxysamsung.com (l’hub di comunicazione, interno a Samsung, è Cheil Communication, il media è curato da Starcom) che dal 22 giugno al 24 luglio dà la possibilità a chi partecipa all’iniziativa on-line di candidarsi a diventare uno dei 30 tester del Samsung Galaxy. In 30 avranno infatti la possibilità di provare il telefonino con Android scrivendo una recensione ufficiale: l’autore migliore, scelto in base al numero di recensioni e alla valutazione della community stessa, verrà premiato con la possibilità di ricevere in anteprima per 6 mesi i telefoni piu’ innovativi e smart di Samsung”.

Da fine luglio a fine settembre il nuovo prodotto, “cui è riservato un budget importante in riferimento al tipo di target, cioè un consumatore che ama la tecnologia e vuole essere sempre aggiornato ‘on the move’”, avrà inoltre visibilità sui principali portali di videonews grazie al banner ‘Una galassia di applicazioni’ e ad un innovativo e divertente video a cartoon. Protagonista del video è un robot (concepito in collaborazione con l’agenzia Link Around) intento a viaggiare tra i pianeti (metafora degli infiniti applicativi Android) su una navicella a forma di Samsung Galaxy. Con una riduzione di 30”, il video sarà proiettato per tutto agosto anche nei principali aeroporti italiani. Il robot è l’elemento identificativo anche dei materiali di merchandising sul fronte trade.

Un altro device della casa coreana interessato da comunicazione è Samsung Halley, dal 6 luglio presente in outdoor in tutte le città italiane, in co-marketing con Tim. Per questo terminale, che ha come punto di forza la navigazione, il claim studiato da Cheil è: “Chi l’ha detto che viaggiare costa?”. Dal 19 al 25 luglio Halley sarà poi in telepromozione su Italia 1, mentre si concluderà a fine agosto il planning della campagna sui quotidiani Gazzetta dello Sport e Corriere dello Sport. A livello di pubblicità sul web, infine, per Halley l’azienda ha optato per i circuiti Msn e Messenger.