Renzo Rosso, il fondatore di Diesel, fa volare il marchio. In America è un cult e per il 2009...

Renzo Rosso

Renzo Rosso, fondatore del marchio Diesel (1978), è ormai un guro della moda under 30.
Lo testimonia il mix tra ritmo serrato e clima easy che si respira negli uffici della Diesel di Molvena: una fucina di idee che si confermano vincenti. Anche sul versante finanziario. Nel 2007 la holding del gruppo, Only the Brave, ha superato quota 1,3 miliardi di fatturato, aumentando di oltre l'11 per cento il giro d'affari del 2006, "fermo" a quota 1,17 miliardi e con un utile netto di 113,1 milioni.

Sono 100 milioni i jeans che il marchio di Renzo Rosso ha venduto nel mondo dal 1978, anno della fondazione. Uno stile di vita che ha trovato in Rosso, creatore del marchio e patron di un impero da 1,32 miliardi di euro (la holding madre Only the brave) la sua perfetta incarnazione.

Diesel è jeans, ma non solo. Stefano Rosso, l'altro figlio che lavora in azienda, è Brand Manager 5 tasche, cioè colui che tiene le redini del denim (il jeans, appunto), che rappresenta più o meno il 35 per cento del fatturato. Poi c'è il capitolo Staff International, che gestisce le licenze e la produzione di marchi celebri come Martin Margiela, Sophia Kolosalaki, Vivenne Westwood. Ha anche fatto macchine e profumi. Ora Renzo Rosso sta anche lanciando numerosi progetti legati al design. La casa di Diesel ha debuttato quest'anno grazie all'alleanza con Zucchi per la produzione di una linea tessile. La stima è di arrivare, in cinque anni, a un fatturato aggiuntivo di 20 milioni di euro circa. Ma nel frattempo sono già in corso le trattative per allargare il progetto casa alle lampade, agli imbottiti, ai mobili e agli oggetti d'arredo. E non solo, altri marchi di proprietà o in produzione del gruppo di Molvena (Vicenza) come Maison Martin Margiela e DSquared2 hanno inserito la parola homewear nei loro business plan futuri.

E l'Italia non è il luogo in cui la Diesel da il meglio di sè. Il fatturato raggiunto dal brand negli States, salito a 141 milioni di euro tra il 2006 e il 2007, sta per superare quello italiano. Ecco perché nel 2009 proprio a New York verrà inaugurato il più grande store al mondo del marchio. Nella città che non dorme mai Renzo Rosso si trova perfettamente a suo agio.
 
La storia del marchio in dieci tappe
· 1978 - Nasce a Molvena (Vicenza) il marchio Diesel
· 1985 - Renzo Rosso rileva l'intera società
· 1996 - Primo Diesel store a New York sulla Lexington
· 2000 - Acquisto di Staff International (con il marchio DSquared2) e avvio della società madre Only The Brave
· 2002 - Acquisizione di Maison Martin Margiela
· 2004 - Creazione della business unit Diesel Props per la produzione di scarpe e borse Diesel
· 2005 - Prima sfilata a New York
· 2006 - Lancio della collezione Intimate via web
· 2007 - Creazione della fragranza Diesel Fuel for life con L'Oréal e acquisizione di Sophia Kokosalaki
· 2008 - Lancio della nuova collezione premium Diesel Black Gold, avvio della collezione tessile per la casa in tandem con Zucchi e acquisizione di Viktor & Rolf