Pubblicità/In Canada vince l'online

Battaglia vinta. Per la prima volta il fatturato della pubblicità online in Canada ha superato quello realizzato dai giornali e lo scarto è destinato a crescere anche nei prossimi anni.

LO STUDIO - Lo rileva una ricerca, realizzata dallo IAB (Interactive advertising bureau), secondo la quale i ricavi pubblicitari online sono cresciuti nel 2010 del 23%, superando i 2,2 miliardi di dollari (circa 2,3 miliardi di dollari Usa). Internet ha così spostato in seconda posizione i giornali nella classifica dei media che attirano più investimenti pubblicitari e in cui la televisione continua a conservare il primato. Nei giornali la pubblicità è cresciuta del 4%, raggiungendo i 2,1 mld di dollari, mentre i ricavi della tv sono cresciuti del 9%, raggiungendo i 3,4 mld di dollari. Tra tutti i media analizzati, internet resta quello ha registra la maggiore progressione di crescita – nota lo studio – e questa tendenza dovrebbe accentuarsi nel corso dei prossimi anni.
In Canada internet attira il 15,9% degli investimenti pubblicitari (14 miliardi di dollari in totale), una percentuale leggermente superiore a quella registrata negli Usa (15,6%), ma ancora parecchio al di sotto di paesi come quelli scandinavi, la Germania o, soprattutto, l’ UK dove la pubblicità digitale copre il 28,7% del mercato.