Pubblicità online/ Fatturato a +26% ad aprile, boom di video adv e display su mobile

Si conferma anche ad aprile la forte crescita del fatturato della raccolta pubblicitaria dei mezzi internet (display+affiliate) che, con quasi 52,5 milioni di euro, segna un +26% nel confronto con lo stesso dato di un anno fa, secondo i dati forniti dall'Osservatorio FCP Assointernet.

Considerando la totalità della raccolta su web (cioè display, affiliate e search), il primo trimestre 2011 ha segnato un incremento positivo di oltre il 10% rispetto allo stesso periodo del 2010, per un fatturato complessivo dall’inizio dell’anno pari a 217,2 milioni di euro.

Particolarmente rilevante l’andamento della raccolta della “video adv”: il fatturato del periodo gennaio-aprile 2011 (quasi 10 milioni di euro) ha ottenuto un incremento dell’82,8% rispetto allo stesso periodo 2010 e anche la raccolta display dei dispositivi mobile nei primi quattro mesi di quest’anno è in aumento rispetto al 2010 (+17,9%).

"Il positivo andamento della raccolta pubblicitaria sui mezzi online rispecchia il posto di crescente rilievo che la rete occupa nello scenario economico nazionale", commenta Michele Muzii, presidente di FCP; "Basti pensare che oggi l’impatto di internet sull’economiaitaliana è quantificabile in circa 31,6 miliardi di euro, pari al 2% del Pil, mentre entro il 2015 il valore dell’internet economy dovrebbe più cheraddoppiare (fonte: BCG, aprile 2011). Nel contesto odierno stiamo assistendo ad una convergenza fra carta stampata eweb: importante segnale di questa tendenza è la nascita all’interno diAssocomunicazione di una nuova sezione dedicata ai media digitali".

"Lo scenario web italiano risulta particolarmente virtuoso", aggiunge Carlo Poss, presidente di FCP-Assointernet; "A oggi i siti web registrati con dominio .it hanno superato quota 2 milioni, mentre sono circa 28 milioni gli italiani che affermano di collegarsi almeno una volta al mese a internet (+16% rispetto a un anno fa). La fotografia attuale dello scenario della penisola sostiene il costante aumento degli investimenti pubblicitari online, grazie al quale oggi il web è secondo ai quotidianiper volumi fatturati. Nel futuro prossimo vedremo una sempre più diffusa fruizione di informazioni e contenuti multimediali anche grazie alla crescenteaffermazione degli smartphone (Italia al primo posto in Europa per esemplari venduti con 15 milioni di pezzi) e al mondo dei tablet. La performance della video advertising e la crescita della raccolta relativa a piattaforme mobili sono indicatori molto chiari in questo senso. In questo quadro il nostro ruolo è offrire agli investitori modalità di intervento sui mezzi adeguati alle esigenze di consumatori sempre più evoluti".