Pubblicità/ La nuova campagna TomTom inaugura il formato promospot tv. E poi banner, radio e outdoor

Al via la nuova campagna di advertising di TomTom dedicata ai navigatori della serie GO e all’unione di tecnologia all’avanguardia e divertimento. Spot in radio, promo e telepromozioni in tv, banner sui più importanti siti, pubblicità outdoor e due iniziative speciali con Gazzetta.it e Radio 105: la pianificazione, a cura di Mediaedge:Cia, é iniziata a fine novembre e proseguirà fino alla fine dell’anno, toccando le più importanti emittenti e testate nazionali.

Novità assoluta per quanto riguarda la presenza tv, programmata sulle reti Mediaset, è il nuovo formato “promospot”, format misto tra trailer e spot vero e proprio, realizzato per "Zelig", la trasmissione campione d’ascolti di Canale 5. Protagonisti sono i comici più amati della tv, che prestano le loro voci e i loro volti interpretando sketch tematizzati che illustrano le molteplici funzioni dei navigatori TomTom GO. Inoltre, sono state realizzate telepromozioni in cui i protagonisti sono sempre i comici che hanno prestato la voce per le indicazioni stradali nella speciale promozione TomTom Cabaret. In più, durante diverse trasmissioni verranno mandati in sovraimpressione loghi animati.

Protagonista degli spot radio, la cui creatività è stata affidata all’agenzia BBDO D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, è ancora il top di gamma degli apparecchi TomTom, la serie TomTom GO dotata fra l'altro della della funzione IQ Routes, per un calcolo dei percorsi basato sulle reali velocità medie a seconda del giorno e dell’ora: proprio questa innovativa caratteristica è al centro degli spot radiofonici, che propongono due tipici imprevisti che deviano il traffico nelle grandi città, il mercato settimanale e le partite di calcio. Interpretati da Paolo Cevoli, uno dei comici di Zelig coinvolti nell’iniziativa Cabaret, gli spot sono pianificati sulle principali emittenti nazionali come Radio Rai, RDS, R101, Capital, Radio 24, KissKiss, Deejay e 105.

Infine TomTom propone due importanti iniziative che consentono di aggiudicarsi dei navigatori. Grazie a un concorso su Gazzetta.it e a un gioco nella trasmissione mattutina "Tutto Esaurito" di Radio 105, sarà possibile vincere diversi TomTom GO 730 Cabaret

Anche la campagna banner - realizzata sui principali siti di informazione - e la massiccia campagna outdoor illustrano visivamente il funzionamento dell’IQ Routes attraverso immagini che simulano i cartelli autostradali, che indicano due direzioni diverse per raggiungere la stessa meta, a seconda del giorno della settimana e dell’ora del giorno.