Pubblicità/ Raccolta in calo del 3,9% ad agosto. Internet su del 19,7% nei primi otto mesi dell'anno

Battuta d'arresto per la pubblicità in Italia nel mese di agosto. Secondo i dati diffusi dalla Nielsen nel mese di agosto c'è stata una flessione del 3,9% rispetto al 2007 mentre gli investimenti pubblicitari nei primi 8 mesi del 2008 ammontano a 5.539 milioni di euro con un incremento del +0,3% sul corrispondente periodo dell'anno scorso.  

"Considerando l'andamento a livello di settori, da gennaio si registra un trend positivo per Tlc (+4,2%) ed Abbigliamento (+10,8%); negativo per Auto (-1,8%), Bevande/Alcoolici (-5,0%), Media/Editoria (-3,1%) e Finanza/Assicurazioni (-6,6%). Stabili gli Alimentari (-0,4%). I dieci Top Spender del periodo sono, nell'ordine: Unilever, Vodafone, Wind, Ferrero, TIM, P&G, Volkswagen, Fiat Div.Fiat Auto, Barilla, L'Oreal Saipo per un totale di 812 milioni di euro.

L'analisi per mezzo evidenzia sul progressivo ad agosto 2008 una leggera crescita della Televisione (+1,4%) nonostante il calo degli investimenti del comparto del Largo Consumo (-1,2%). Rallenta invece la Stampa (-3,5%). In particolare, i Quotidiani a pagamento registrano
il -3,3%, con la Commerciale Nazionale a -6,9%, la Locale a +3,5% e la Rubricata/Di Servizio a -2,5%. Sui Quotidiani sono in forte diminuzione gli investimenti delle Automobili (-18,6%) e della Finanza/Assicurazioni (-15,7%), mentre continua il trend positivo dell'Abbigliamento (+25,4%). I
Periodici sono in flessione del -3,9%, con un deciso calo soprattutto negli ultimi mesi. Tra i settori, cresce l'Abbigliamento (+7,1%), ma diminuiscono Cura Persona (-10,6%), Abitazione (-4,5%), Alimentari (-12,5%) e Automobili (-16,5%).

La Radio da inizio anno cresce del +4,4% e raggiunge i 320 milioni. L'Outdoor si assesta sul +0,2%, mentre il Cinema è a -15,2%. Internet ha un incremento del +19,7% sul periodo cumulato, ma del +6,1% sul mese. La raccolta sulle Cartoline pubblicitarie e' di 4,6 milioni contro i 4,9 milioni del 2007 (-6,4%). Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sui Quotidiani Free/Pay Press e sulle Tv satellitari. Per City, Leggo, Metro, 24 Minuti ed EPolis la raccolta complessiva e' di circa 85 milioni. Per i canali Sky Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Cinema 3, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Fox Crime e National Geographic  e' di 55,8 milioni.

Publitalia, il 2008 si chiude con il segno più

Il presidente e amministratore delegato di Publitalia Giuliano Adreani è soddisfatto dell’andamento della raccolta sulle reti del Biscione: “Da inizio anno più di 250 nuovi clienti”. Adreani ha parlato a Milano a margine dell'inaugurazione del XXI corso del master Publitalia in comunicazione e marketing.

Cresce nel 2008 la raccolta pubblicitaria sulle reti Mediaset.“Chiudiamo i primi nove mesi dell’anno in positivo e siamo tra i pochissimi a poter dire che chiuderemo il 2008 con un segno più”. Così Giuliano Adreani, presidente e amministratore delegato di Publitalia e ad di Mediaset, ieri, a margine della lectio inauguralis del XXI corso del master di Publitalia 80. La tenuta della concessionaria del Gruppo Mediaset è dovuta, sottolinea il manager, ai “250 nuovi clienti che siamo riusciti a portare in tv dall’inizio dell’anno, mentre registriamo un ottobre in crescita in quanto a ordini”. Soffre solo il mercato spagnolo ma, sottolinea Adreani, il calo “è dovuto alla forte crescita degli anni passati”.