Pubblicità/ "Più l'ascolti, più la canti": al via la campagna di R101 by Saatchi & Saatchi

"R101, più l’ascolti, più la canti": con questo payoff l’emittente Mondadori torna in comunicazione con una nuova grande campagna, realizzata da Saatchi & Saatchi, che racchiude tutti gli elementi distintivi di R101: dalla particolarità della programmazione musicale - le canzoni più amate, che fanno parte del modo di ‘sentire’ dell’ascoltatore di R101 e quindi del dna della radio stessa - al tono di voce usato dall’emittente in tutto il suo palinsesto, caldo, emozionale ed emozionante.

Di qui l’idea creativa, sviluppata negli spot televisivi: una squadra di sbirri che cerca di far parlare tre diversi malcapitati informatori, i quali però, al colmo della tensione per l’interrogatorio, riescono a esprimersi solo cantando la loro canzone preferita. Naturalmente ascoltata su R101. Lo stesso concetto di coinvolgimento emotivo attraverso i testi delle canzoni viene declinato nelle affissioni e su stampa.

“Sono convinto che pur in un momento di estrema attenzione ai costi, gli imprenditori non debbano trascurare gli investimenti in comunicazione - commenta Angelo Sajeva, a.d. e presidente di Mondadori Pubblicità, concessionaria della radio -. Una convinzione condivisa da R101, che ha scelto perciò di tornare on air con una campagna di ampio respiro, dando un segnale deciso di ottimismo e fiducia nei mezzi pubblicitari prima ancora di proporsi essa stessa come valido partner dei nostri inserzionisti”.

Il piano di comunicazione è di conseguenza importante e articolato su più mezzi. La televisione, innanzitutto, prevede una pianificazione su reti Mediaset on air dal 20 gennaio al 10 febbraio con spot da 30”, 15” (3 soggetti per entrambi i formati) e da 10” (un soggetto), per un totale di 300 passaggi. Imponente anche la pianificazione sui periodici Mondadori, con più pagine doppie a uscita su settimanali e mensili, da questa settimana a fine marzo: circa quindici i soggetti, sempre curati da Saatchi & Saatchi. Gli stessi, personalizzati con le frequenze locali, sono pianificati su free press e quotidiani locali, secondo un’ottica di geomarketing che va a rafforzare la capillare programmazione di pubblicità esterna. Circa 5000 impianti tra affissioni e dinamica, multiformato (dalle maxi affissioni ai gonfaloni ai formati più piccoli che consentono di arrivare anche nei centri storici) saranno presenti a Torino, Milano, in tutta l’Emilia Romagna, a Napoli, Bari, Catania e molti altri capoluoghi a partire dal 2 febbraio.