Pubblicità/ Il web cresce ancora, alla faccia della crisi finanziaria Usa: +17% nel 2008

Pubblicità/ Investimenti in calo sulla stampa italiana. E i quotidiani a pagamento svendono gli spazi. I dati Fcp

Nonostante la crisi finanziaria che sta colpendo duramente gli Stati Uniti, l'advertising online continua a crescere con percentuali in doppia cifra. Secondo i dati dell'Interactive Advertising Bureau e di PricewaterhouseCoopers, nel prima metà del 2008 gli investimenti in banner, media e video online negli Usa sono aumentati del 15,2% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. E per il secondo semestre, quello in cui la crisi sta facendo sentire i suoi pesanti effetti, le proiezioni mostrano ancora crescite importanti, sebbene i maggiori istituti di ricerca abbiano ridimensionato le loro previsioni rispetto a quelle emesse nei mesi scorsi.

Pubblicità online Usa, comparazione settore per settore fra il primo semestre 2007 e lo stesso periodo del 2008

Nel dettaglio, l'americana eMarketer stima che quest'anno gli investimenti sulla pubblicità online oltreoceano raggiungeranno i 24,9 miliardi di dollari, con un +17,4 sul 2007, comunque più che buono nonostante la previsione sia stata "limata" ad agosto proprio in conseguenza dello scoppio della bolla immobiliare e della conseguente crisi dei mercati.

Da parte sua, Barclays ha abbassato le sue previsioni sull'andamento del web advertising fra il 2008 e il 1012 dal precedente +23,4% all'attuale +16,9%, con un CAGR (compoung annual growth rate) del 14,3% fra il 2008 e il 2011, quando internet avrà il 13% dell'intera torta del mercato pubblicitario Usa.

Cowen stima per il 2008 una crescita della pubblicità online del 16% rispetto al 2007, contro il +19% precedentemente previsto.
Anche Magna ha rivisto al ribasso le sue previsioni, ipotizzando comunque per quest'anno un +17,4% sullo scorso anno, a quota 24,9 miliardi di dollari.