Problemi di salute? chiedi a Google

Cosa fa la maggior parte dei pazienti dopo aver ricevuto una diagnosi dal medico? Ovvio, cerca con google informazioni sulla malattia.

Lo conferma anche il sondaggio condotto da About.com (e pubblicato da eMarketer.com), secondo il quale quasi la metà degli utenti di internet, ha detto di usare un motore di ricerca per trovare maggiori notizie sulle proprie condizioni di salute. Il 20% cerca direttamente i siti web che si occupano di medicina e altri hanno utilizzato i motori di ricerca per saperne di più sulle possibilità di trattamento e sui farmaci prescritti. Solo il 35% degli utenti di Internet si rivolge semplicemente al loro medico di fiducia, senza guardare online.

Questi dati sono molto interessanti per il marketing delle aziende farmaceutiche che possono sfruttare i loro annunci per educare i consumatori attraverso la pubblicità. Più del 40% dei navigatori ha detto infatti che che gli annunci di About.com dedicati ai farmaci li rendeva più consapevoli delle opzioni di trattamento e li informava su sintomi e condizioni; il 17%, poi, sentiva che poteva parlare meglio con il proprio medico grazie alla pubblicità farmaceutica.

Per quel che riguarda i temi di maggiore attenzione, gli utenti di internet sono più interessati alle informazioni sulle condizioni specifiche che comportano le malattie(29%) e gli effetti collaterali dei farmaci (28%). In particolare, erano più interessati ai dati medici dei prodotti offerti in periodo di prova gratuito (18%).

Dopo aver visto gli annunci sanitari, il 38% degli intervistati ha detto di aver parlato con il medico e il 36% hanno cercato pubblicità on-line dei farmaci. Inoltre, il 13% degli utenti di Internet hanno visitato il sito della società farmaceutica.

Secondo Harris Interactive, il 78% degli utenti Internet statunitensi adulti aveva cercato on line, informazioni sulla salute a partire dal 2009.