Periodici/ Il Sole 24 Ore lancia Il e spera in un rinnovato interesse della borsa

Ferruccio De Bortoli

Il. E' il nome del mensile dedicato al target maschile che il Sole 24 Ore farà debuttare il prossimo 19 settembre. Il direttore della testata sarà Walter Mariotti e la tiratura sarà di 400mila copie. La rivista sarà distribuita insieme al quotidiano di Confindustria. La speranza di System, la concessionaria di pubblicità di via Monterosa, è che il nuovo prodotto contribuisca a creare nuovi spazi per gli inserzionisti, che pure nella prima parte del 2008 hanno una risposta superiore all'andamento del mercato. Nel primo trimestre le entrate pubblicitarie hanno fatto segnare un incremento del 7%.

Il progetto è quello di dare vita a un giornale di qualità, da imporre come media brand e attorno a cui far ruotare un sito web e una serie di eventi e di iniziative di contatto con i lettori. Più in generale, però, l'iniziativa può rappresentare nelle intenzioni dell'ad Claudio Calabi un modo per vivacizzare il panorama dei progetti editoriali del gruppo, riportando così un po' di entusiasmo nel pubblico degli investitori. E' un dato di fatto che dopo la quotazione a Piazza Affari, il cui ricavato sembra sia stato inferiore alle attese, il gruppo abbia visto diminuire il proprio valore in borsa di circa il 45%. Qualora questo trend non dovesse invertirsi, la stessa quotazione in borsa perderebbe gran parte del suo significato. Inoltre, l'esito per ora deficitario dello sbarco in borsa sembra aver provocato turbolenze anche nei quartieri alti di Confindustria. A tal punto che Emma Marcegaglia, neo presidente dell'associazione, sarebbe un po' irritata con lo stesso Luca di Montezemolo, reo, ai suoi occhi, di averle lasciato una patata bollente quanto mai scomoda da digerire. E non è un caso che a Viale dell'Astronomia molti degli uomini della squadra di Montezemolo abbiano le valigie pronte. Il primo della lista? Il direttore generale Maurizio Beretta.