Pubblicità/ Patrizia Pepe affida a TBWA\Italia la creatività e la realizzazione della campagna stampa autunno inverno 2010-11

Patrizia Pepe ha affidato al Gruppo TBWA\Italia lo sviluppo della creatività e la realizzazione della campagna stampa autunno inverno 2010-11. Il fashion brand fiorentino, creato nel 1993 da Patrizia Bambi e Claudio Orrea, è oggi tra i marchi italiani più riconosciuti nel mondo per la propria visione glamour contemporanea e per la comunicazione innovativa.

La scelta rientra nella strategia dell’azienda di costante sperimentazione del proprio linguaggio comunicativo. Il team creativo della sede milanese di TBWA\Italia che ha lavorato alla campagna, guidato da Nicola  Lampugnani e  Francesco Guerrera, ha ideato un meccanismo creativo che dà vita a un rapporto, a un dialogo ancora più diretto con la marca. E’ un  ambizioso  progetto di advertising integrato, che punta in modo decisivo sulla sinergia tra la pubblicità e le community sul web. 
L’obiettivo è quello di mantenere vivo il dialogo che Patrizia Pepe ha già forte con i suoi fan e nello stesso tempo farli sentire parte integrante del brand.

La campagna stampa rompe i canoni della comunicazione moda perché non si limita a mostrare una bella immagine ma serve da trampolino per il web. Incuriosisce, attira, cattura l’attenzione. Le modelle ritratte hanno tutte il volto coperto e una domanda campeggia: “Who is Patrizia?”. Sono 11 gli scatti della fotografa Sara Fileti. Per scoprire chi è Patrizia e approfondire il messaggio bisogna accedere al minisito www.whoispatrizia.com, sviluppato da agency.com, dove inizia un percorso per individuare l’identità, il vero volto di Patrizia. Il sito diventa così il centro della campagna, non un accessorio.
 
Hanno lavorato al progetto per TBWA\Italia Sara Ermoli, direttore creativo, Roberta Musacci, art director e i due direttori creativi esecutivi di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera. Per agency.com Nicola Rovetta, Creative Director e  Simone Simola, Design Director.

Credits:
Cliente: Patrizia Pepe
Prodotto: campagna istituzionale
Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera
Direttore Creativo: Sara Ermoli
Copywriter: Nicola Lampugnai e Sara Ermoli
Art Director: Francesco Guerrera e Roberta Musacci
Client Service Director: Cinzia Franchi
Account Manager: Cabiria Granchelli
Strategic Planner: Cecilia Preti
Fotografo: Sara Fileti
Agenzia: agency.com
Creative Director: Nicola Rovetta
Design Director: Simone Simola 
Mezzi: stampa (quotidiani, periodici); affissione; web; punto vendita; social media
On air: dal 1° luglio 2010