Pubblicità, -16% nei primi otto mesi. Continua a crescere l'online (+6%)

La crisi economica pesa sugli investimenti pubblicitari. Secondo la rilevazione realizzata dalla Nielsen da gennaio ad agosto gli investimenti ammontano a 5.275 milioni di euro con una flessione del -16,4% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Il mese di agosto accusa una contrazione del -15,8% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso.

GIU' IL SETTORE AUTO - A livello di settori merceologici, considerando il periodo cumulato, si registrano i vistosi cali del settore alimentare (-11,6%), automobilistico (-21,9%) e delle telecomunicazioni (-5,4%).

I TOP SPENDER - Unilever, Wind, Vodafone, Telecom Italia Mobile, Barilla, Ferrero, L'Oreal, Volkswagen, Procter&Gamble e Fiat Div. Fiat Auto guidano la classifica dei Top Spender nei primi otto mesi del 2009 con investimenti pari 715 milioni di euro, in calo del -13,4% sul corrispondente periodo dell'anno scorso.

TV -13,9% - La televisione, considerando i canali generalisti e quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -13,9% sul periodo cumulato e del -17,7% sul singolo mese.

INTERNET +6,2% - Performance positiva invece per Internet che cresce del +6,2% raggiungendo i 371 milioni di euro. In crescita l'Out of Home Tv (+2,7%).

STAMPA -23,9% - La stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -23,9%. I periodici diminuiscono del -28,8% con l'abbigliamento a -28,7%, la cura persona a -25,7% e l'abitazione a -29,5%. I quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -20,2% con l'auto, l'abbigliamento e la finanza/assicurazioni, i tre settori piu' importanti, che riducono la spesa rispettivamente del -36,9%, del -27,0% e del -32,0%. Sono in controtendenza l'abitazione che aumenta del +7,7% e il turismo/viaggi con il +8,6% sul cumulato e il +17,5% sul mese. A livello di tipologie la commerciale segna il -23,9%, la locale il -15,3% e la rubricata/di servizio il -17,7%. In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,4%).

RADIO -15,8% - La Radio diminuisce del -15,8% in otto mesi e dell'1,9% sul singolo mese. Fanno registrare variazioni negative anche: affissioni (-26,4%), cinema (-8,3%), cards (-1,8%) e Direct Mail (-17,3%).