Pubblicità/ Muraglia (Starcom Italia): "Il web advertising è vincente. E le news su internet hanno un ruolo centrale"

Che ruolo ha l’informazione sul web?
“Un ruolo centrale. La lettura dei quotidiani online è una delle attività preferite dagli utenti, soprattutto di mattina e fra le 13 e le 14, quando si ha l’apice delle visite. Un altro picco, ma a quota più bassa, si registra fra le 18 e le 19”.

Secondo lei il mondo digitale sarà un’opportunità in futuro per la carta stampata?
“Sì, a patto che gli editori sappiano coniugare nel giusto modo le nuove opportunità offerte dal digitale con contenuti appropriati, costruiti ad hoc, adatti ad una fruizione necessariamente diversa da quella propria della carta stampata. All’online si addice un’informazione rapida, tempestiva, aggiornata all’ultimo secondo, breve, assolutamente complementare ad un’altra di approfondimento e riflessione dedicata alla carta stampata, che non deve invece essere soggetta 'a scadenza temporale', ma che è rivolta ad un tipo di lettura più rilassata”.

Murdoch si è espresso a favore di un’informazione digitale a pagamento. E ha scatenato il dibattito. Secondo lei il futuro dell’informazione digitale sarà free o pay?
“Credo avremo una compresenza di contenuti free e di contenuti a pagamento, un po’ come è accaduto per la carta stampata. La gratuità sarà associata prevalentemente a contenuti dalla fruizione veloce, poco approfondita e a basso valore aggiunto, un po’ come per la free press. Il modello a pagamento sarà invece associato a tutti i contenuti che gli utenti riconosceranno come utili e per i quali un esborso economico non verrà percepito come ingiustificato”.

Per concludere, una domanda sulla tv. Rai e Mediaset hanno dichiarato di volere creare una loro piattaforma satellitare, quindi di uscire dalla piattaforma Sky. Quali conseguenze ci saranno a livello pubblicitario?
“Non credo ci saranno conseguenze. La piattaforma Tivù Sat nasce dall’intento di Rai e Mediaset di garantire, dopo lo switch off analogico, a quanti non saranno ancora in grado di ricevere il segnale digitale terrestre, la visione dei loro canali attraverso il satellite. Le audience seguiranno i canali, a prescindere dalle varie piattaforme, così come già peraltro avviene oggi. L’unica conseguenza potrebbe invece essere la mancanza degli introiti finora garantiti da Sky ai canali presenti sulla propria piattaforma. E questo potrebbe, soprattutto in un periodo difficile come quello attuale, determinare delle conseguenze di non poco conto sui bilanci degli editori. In questo sarebbe soprattutto Rai a subire, mentre Mediaset, già avviata verso un progetto articolato di tv digitale a pagamento, avrebbe meno problemi a rinunciare agli incassi derivanti da questo sistema”.