Borotalco in mostra/ A Torino la storia del brand legato al costume italiano, fra pubblicità d'epoca e confezioni di un tempo. Le immagini

Borotalco, marchio leader di Manetti & Roberts nato nel 1904, celebra i 150 anni dell’Unità di Italia con una mostra monografica nelle Officine Grandi Riparazioni di Torino (Corso Castelfidardo, 22) dal 19 maggio al 12 giugno prossimi. Una celebrazione del marchio Borotalco e del suo legame con la storia e il costume italiano, attraverso un percorso fatto di immagini, campagne di comunicazione e prodotti storici che ripercorrono l’evoluzione di un brand che ha accompagnato gli italiani fino ai nostri giorni.

Nurse con bambino (1904) LE IMMAGINI

Le opere e le confezioni storiche esposte rappresentano delle vere pietre miliari della comunicazione aziendale di questo secolo e mostrano l’evoluzione prima del prodotto e poi del marchio. Attraverso un iter articolato in periodi storici, si ripercorrono le date significative della storia di Borotalco e del nostro Paese: un viaggio nella tradizione e nella cultura che ha trasformato un prodotto di consumo in un vero e proprio oggetto di culto.

Il percorso nella storia di Borotalco inizia nel 1904 con la prima illustrazione pubblicitaria: si tratta della celeberrima immagine della “Nurse con il bambino”, ancora oggi raffigurata sulle confezione della Polvere di Borotalco. Sarà questa prima, simbolica immagine a sancire l’inizio di una lunga storia di traguardi e successi.
Le tappe più significative del cammino di Borotalco sono raccontate attraverso le immagini pubblicitarie e le confezioni originali dell’epoca, diventate con il tempo delle autentiche opere d’arte. Di grande interesse, tra le altre, l’illustrazione originale “Donna con Bambino” che Gino Boccasile, tra i più grandi illustratori italiani, ha dedicato a Borotalco intorno agli anni ’50. 

Bambino a gattoni (1934) LE IMMAGINI

Infine, nel percorso che racconta l’Italia attraverso la storia della “migliore polvere per la pelle” non può mancare la televisione: Borotalco infatti è stata una delle prime aziende a credere nel Carosello, lanciando il primo filmato pubblicitario “Corri Donna Corri” nel 1957. Un’apposita area della mostra monografica è infatti dedicata ai caroselli Borotalco e alle nostalgiche note della prima comunicazione pubblicitaria.

Info:
La mostra sarà aperta al pubblico dal 19 maggio al 12 giugno (lunedì h 9-16; martedì, mercoledì, giovedì e domenica h 9-20; venerdì e sabato h 9-22. Chiuso lunedì 6 giugno). Per accedere alla mostra non è necessario ticket di ingresso.