Lusso online/ I consumatori più sofisticati navigano di più sul web. E il digital advertising è la comunicazione ideale per il luxury
|
E i brand di questa categoria dimostrano di scommettere sempre di più sull’efficacia delle campagne pubblicitarie sul web, grazie all’elevata targetizzazione e alla possibilità di coinvolgere in maniera diretta i consumatori più sofisticati e attenti al savoir vivre.
Secondo uno studio di Bain & Company commissionato da Altagamma, nonostante la fase di contrazione dell’economia mondiale che ha ridotto le crescite attese nel 2009 a circa il 2%, dal 5% del 2008 (già in contrazione rispetto al +10% del 2007), il settore del lusso si dimostra vitale, grazie al particolare target a cui fa riferimento.
Come dimostra lo studio “Lovers of Luxury”, i consumatori più elitari e sofisticati sono anche quelli che navigano maggiormente in internet, sfruttando tutte le possibilità, anche quelle più avanzate, che il web può fornirgli: sono utenti che, più della media generale, comprano online (65% contro 58%), utilizzano il web per lavoro (63% contro 27%), usano l’instant messaging (43% contro 40%), guardano la web tv (29% contro 21%), scaricano musica (45% contro 40%) e guardano video creati dagli utenti (46% contro 39%).
Affaritaliani, prima di pubblicare foto, video o testi da internet, compie tutte le opportune verifiche al fine di accertarne il libero regime di circolazione e non violare i diritti di autore o altri diritti esclusivi di terzi. Per segnalare alla redazione eventuali errori nell'uso del materiale riservato, scriveteci a segnalafoto@affaritaliani.it: provvederemo prontamente alla rimozione del materiale lesivo di diritti di terzi.