Tennis espresso/ Lavazza sarà per tre anni il caffè ufficiale del campionati di Wimbledon
Lavazza sarà per tre anni il caffè ufficiale dei campionati di tennis di Wimbledon. L’accordo, annunciato oggi a Londra durante la presentazione ufficiale di Wimbledon 2011, si inserisce nell’ambito di una strategia di internazionalizzazione dell’azienda e della marca italiana, simbolo dell’autentico espresso italiano nel mondo. 
Giuseppe Lavazza
L’accordo prevede la distribuzione di caffè Lavazza nei 60 punti di servizio dell’AELTC (All England Lawn Tennis and Croquet Club), inclusi 13 bar e ristoranti, tutte le aree d’accoglienza istituzionali, la sala stampa e le aree riservate ai giocatori e funzionari di gara del torneo.
"Abbiamo deciso di diventare partner della manifestazione perché i valori di Wimbledon sono molto affini a quelli di Lavazza: cultura, tradizione, autenticità ed eccellenza", commenta Giuseppe Lavazza, vicepresidente e direttore marketing strategico; "Così come Lavazza è un'icona del caffè in Italia e nel mondo, Wimbledon è un’icona del tennis nel Regno Unito e nel mondo. Il caffè è parte del tessuto sociale e delle abitudini quotidiane e Wimbledon è uno dei principali eventi sociali, oltre a essere una manifestazione tennistica di portata globale".
Michael Desmond, direttore commerciale di The All England Lawn Tennis Club, spiega: "Siamo felicissimi di questa partnership che abbiamo intrapreso con Lavazza. Wimbledon e Lavazza condividono l’entusiasmo per l’eccellenza e per la qualità del prodotto, oltre che la determinazione a diffondere i valori per i quali entrambi i marchi sono riconosciuti. Lavazza porterà all’evento lo stile e il gusto italiano, che amplificheranno l’esperienza di Wimbledon per tutto il nostro pubblico".
La partnership sarà sostenuta da una campagna adv stampa e affissione nel Regno Unito, oltre che da concorsi in-store in punti vendita selezionati e degustazioni per gli spettatori di Wimbledon, un torneo che attrae circa 500mila appassionati ogni anno. Lavazza comunicherà la partnership anche a livello europeo attraverso la propria campagna adv stampa, affissione e online. Inoltre Lavazza lancerà un nuovo sito internet internazionale dedicato alla collaborazione con il torneo di Wimbledon e alcune promozioni per i consumatori.
“Questa è per noi un’iniziativa di fondamentale importanza", commenta Luca Piccini, amministratore delegato di Lavazza UK; "Prevediamo di servire oltre un milione di caffè durante il torneo di quest'anno e coglieremo quest’opportunità per dimostrare la forza di Lavazza nel mercato del fuori casa (AFH). Oltre a essere il caffè preferito dagli italiani, Lavazza è anche un marchio molto gradito ai londinesi con il 14 % di quota, in termini di volumi, del mercato dell'espresso premium nella regione. Le iniziative di degustazione daranno inoltre la possibilità a un numero ancora maggiore di persone di assaggiare il caffè Lavazza e di volere quindi replicare la stessa esperienza italiana a casa propria".
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