Il Calendario Lavazza compie 20 anni e si mette in mostra
Calendario Lavazza: un'edizione 'da maestri' con The Lavazzers e A.Testa. Riuniti 12 maestri della fotografia, che in questa edizione hanno celebrato in un autoscatto, sotto la guida dell'agenzia, il loro rapporto più intimo con il brand di caffè
Lavazza festeggia i vent'anni del suo Calendario, presentando l'edizione 2012 e inaugurando la mostra 'Lavazza con te partirò' alla Triennale di Milano. Con l'art direction di Fabio Novembre, la rassegna ripercorre il mondo dei calendari Lavazza attraverso le fotografie di maestri come Newton, Scianna, Watson, LaChapelle, Mondino, Leibovitz e Recuenco, solo per citarne alcuni.
Accanto a loro espongono i propri scatti i tre selezionati del photo scouting conclusosi a settembre. La mostra, a ingresso libero, rimarrà a perta fino al prossimo 9 novembre. Ai vent'anni di calendari Lavazza è dedicato anche un sito: 20calendars.lavazza.com.
The Lavazzers, questo il titolo del nuovo calendario realizzato insieme a Armando Testa, ha riunito 12 talenti della fotografia che hanno messo la loro firma nelle edizioni precedenti. Questa volta sono diventati protagonisti davanti all'obiettivo, dando la loro personale interpretazione e visione del mondo dell'espresso.
Abituati a stare dietro la macchina fotografica, i celebri fotografi protagonisti davanti all’obiettivo regalano immagini inaspettate: David LaChapelle, re in una giungla nello scatto “An ordinary morning turns into Paradise” racconta per esempio di come il caffè sia uno “strumento per mettere in marcia la mente”.
"Ogni anno il Calendario Lavazza veicola nuove tendenze artistiche e temi differenti interpretati da un artista internazionale” racconta Francesca Lavazza, Direttore Corporate Image del Gruppo. "In quest’edizione così importante e significativa per la nostra comunicazione, abbiamo voluto invertire gli addendi e chiedere ai più grandi interpreti della fotografia d’autore di ritrarsi lasciandosi ispirare dal nostro espresso: il risultato è entusiasmante”.
Michele Mariani, Direttore Creativo Esecutivo dell’agenzia Armando Testa, sottolinea: “E' stato meraviglioso poterci confrontare con questi grandi talenti e con ognuno riuscire a fissare nelle foto la relazione tra la loro personalità e il caffè. Quasi un ritorno, o meglio una nuova interpretazione dell’Espress Yourself così caro a Lavazza”.
Le immagini fotografiche vengono valorizzate anche da una mostra 'Lavazza con te partirò' e da una monografia fotografica edita da Rizzoli e Rizzoli International interpretato come un viaggio attraverso la seduzione. Fabio Novembre con uno stile onirico e pop ha creato un percorso di rilettura delle immagini all'insegna del gusto, del piacere e della bellezza, con le parole di Vincenzo Cerami e le tavole di Milo Manara.
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