Comunicazione/ L'Ilva di Taranto debutta nel mondo della pubblicità con Cayenne per migliorare la percezione del brand

L'Ilva di Taranto debutta nel mondo della pubblicità con Cayenne. L'azienda del Gruppo Riva, multinazionale attiva nella produzione dell’acciaio, ha scelto l'agenzia per la realizzazione di una campagna di comunicazione che ha l'obiettivo di migliorare la percezione del brand a livello locale e valorizzare i benefici che l’azienda può portare al territorio nazionale e soprattutto locale.

Insight creativo, la scelta di raccontare come la capacità innovativa di Ilva e la qualità umana dei suoi dipendenti tarantini aiutino a creare grandi opere di cui tutti possono usufruire. Il concept presenta un mondo interamente fatto di acciaio, dove un libro racconta idealmente i successi e le opere realizzate da Ilva.

La campagna punta a valorizzare alcune di queste opere: The Storebaelts bridge, che collega le due principali isole della Danimarca, uno dei ponti a campata unica più lunghi del mondo; i tubi per gli oleodotti che portano l’energia nelle nostre case e nelle nostre aziende; la struttura dell’aeroporto di Malpensa; il pianale su cui è costruita un’automobile simbolo dell’italianità come la Fiat 500. 'Made in Italy, made in Ilva' recita il pay off. Pianificazione a livello locale durante tutto l’arco dell’anno a partire da questo mese con quattro soggetti stampa (ponte, energia, aeroporto, 500) e tre soggetti tv (ponte, energia, 500).

Credit
Cliente: Ilva Taranto
Agenzia: Cayenne
Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Art: Matteo Airoldi
Copy: Federico Bonriposi
Casa di Produzione: Kite Film
Post Produzione: Rumblefish
Audio: Quiet Please
Foto: Fm
Pianificazione: interna all’azienda