Cambio di marcia de Il Mondo, online 24 ore prima che in edicola

Enrico Romagna Manoja

La beffa del web: in un periodo in cui la rete si interroga sui micropagamenti di singole notizie prodotte online, c'è chi rema controcorrente e riesce a fare affari con macropagamenti di interi prodotti di carta. L'idea, originale non c'è che dire, è venuta a Enrico Romagna Manoja: un bel giorno ha pensato bene di prendere Il Mondo, il settimanale Rcs da lui diretto, e di metterlo online 24 ore prima che esca in edicola.

IL SITO DEDICATO - L'idea, spiega ad Affari, gli è venuta quasi per caso: "Notavo un interesse sempre più crescente verso le staffette (le prime copie dei giornali uscite dalla tipografia, ndr). Società di investimenti, fondi di private equity, semplici investitori: tutti volevano avere le notizie il giorno prima che uscissero". E così, individuata una domanda da parte del mercato, Manoja decide di imboccare la strada dell'online: "Abbiamo creato un sito dedicato, ilmondoexecutive.it. Chiunque lo voglia può sottoscrivere un abbonamento "premium". Noi gli daremo dieci chiavette usb (in altrettanti potranno usufruire del servizio) e dei codici per accedere al sito. Di lì potrà sfogliare il nostro settimanale in formato pdf già il giovedì mattina, un giorno prima che vada in tutte le edicole".

PIU' DI 100 ABBONAMENTI IN POCHI MESI - Il costo è di 9mila euro l'anno, indicativo di un servizio riservato a una clientela piuttosto alta. Che comunque sembra aver apprezzato, se è vero che in pochi mesi gli abbonamenti hanno raggiunto quota 100. "Si tratta di società private, fondi di investimento, broker, ecc. - continua Manoja - Il mondo della finanza insomma, che vive di notizie e che è disposto a pagare pur di venirne a conoscenza prima degli altri". Che si tratti di un'inchiesta o di un rumor su un'operazione finanziaria il requisito fondamentale è sempre uno: la qualità. "I lettori, specie quelli dell'economia, cercano affidabilità. Vogliono sapere i fatti, e li vogliono sapere nel modo più accurato e preciso possibile". Raggiunto questo requisito, si può parlare del resto.

LA NEWSLETTER QUOTIDIANA - Ma non finisce qui, perché l'operazione, che ha aiutato molto le casse del settimanale Rcs, avrà tre importanti sviluppi. "Anzitutto daremo la possibilità ai nostri abbonati tradizionali di leggere il nostro giornale anche online, in cambio di un minimo sovrapprezzo. In secondo luogo completeremo la digitalizzazione e messa online di tutti i numeri de Il Mondo. E soprattutto, forniremo agli abbonati 'premium' un servizio di newsletter quotidiana, in cui riporteremo le notizie e i servizi che rischiano di "bruciarsi" (di essere scritte da altri organi di informazione, ndr) prima dell'uscita del settamanale cartaceo".