Iab Forum/ Le previsioni: nel 2009 pubblicità online in Italia a +10,5%. In calo tutti gli altri media

In Italia nel 2009 l'advertising online crescerà del 10,5% rispetto ad altri mezzi per cui, invece, si stima un calo degli investimenti (Stampa -21,5%, Tv -10,2%, Radio -9,4%, Affissioni -13,9%). Sono i dati presentati a Roma in occasione dello Iab Forum. Una stima importante ma comunque ridimensionata rispetto al +13% che lo stesso Iab aveva previsto a marzo per l'anno in corso.

Le stime sull'advertising online si inseriscono un contesto di utilizzo del web particolarmente favorevole. Il 42% della popolazione italiana (22 milioni di utenti), con punte di oltre il 50% nella fascia d'età tra i 25 e i 54 anni, naviga su internet e, per l'87%, dispone di una connessione a banda larga. L'utenza, inoltre, si sta progressivamente ampliando: quasi il 60% dei giovani tra i 18 e i 34 anni si connette regolarmente; la percentuale tra i giovanissimi (12-17 anni) è al 50%, mentre gli over-55 rappresentano oltre il 15%. La Rete inoltre la fonte principale di informazioni su prodotti e servizi per l'85% degli internauti, il 79% di loro acquista prodotti nei punti vendita dopo aver raccolto informazioni online e il 69% confronta i prezzi di prodotti e servizi che ha deciso di acquistare.