Iab/ Al via il comitato per la misurazione dell'efficacia pubblicitaria dei social media

Un comitato ad hoc per lo sviluppo e l'espansione del settore dello user-generated content come piattaforma utilizzabile a scopi pubblicitari. E' lo Iab User-Generated Content (Ugc) & Social Media Committee, voluto da Iab Europe per sensibilizzare i player dell'industria dell'advertising online sulle potenzialità dei contenuti generati dagli utenti e dei media sociali quali veicoli di marketing.

Il nuovo comitato, che riunisce i rappresentanti di oltre 150 aziende, sarà impegnato nello sviluppo di tecniche standard di misurazione delle performance utili a valutare l'efficacia dell'utilizzo di Ugc e social media nell'ambito di una campagna di advertising. Per lo Iab, infatti, l'adozione di queste metriche da parte di tutti gli operatori del settore può stimolare notevolmente la crescita di questi strumenti per la comunicazione interattiva.

"I social media hanno cambiato il paradigma di come le persone consumano i media online, aggiungendo l'elemento partecipativo: l'utente non riceve soltanto le informazioni, ma ha la possibilità di contribuire alla creazione e alla distribuzione dei contenuti - spiega Layla Pavone, presidente di Iab Italia e Managing Director Isobar -. L'interazione tra brand e consumatore attraverso queste piattaforme assume quindi un valore cruciale per le aziende, che siamo certi accoglieranno con favore la nascita di un Comitato Iab dedicato all'espansione di tali strumenti in ambito advertising".

Lo Iab User-Generated Content & Social Media Committee ha redatto un documento che definisce nel dettaglio le metriche standard di misurazione dei social media - nel testo sono presenti le diverse categorie: siti di social media, blog, widget e applicazioni - allo scopo di promuoverne la coerenza nella fase di reporting ad agenzie e inserzionisti.