Iab Forum/ Alfa Mito regina del web advertising. L'Europa è più vicina agli Usa

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Nel 2007 il mercato della pubblicità online europeo è cresciuto del 40%, un'espansione vertiginosa che ha portato i ricavi dai 7,2 miliardi del 2006 a quota 11 miliardi. Il dato è stato presentano allo Iab Forum da Alain Heureux, il presidente di Iab Europe. nel corso dello "Iab Forum" di Milano. E a rendere ancora più otimisti gli addetti ai lavori c'è il fatto che la crescita più forte avviene nei mercati più piccoli, come la Grecia e la Slovenia, sebbene anche negli Stati che guidano le classifiche economiche dell'Ue in questo periodo di tempo molti investitori hanno per la prima volta deciso di puntare su internet. "Tutto questo - ha dichiarato Heureux - fa sperare che il business della pubblicità online europea colmi, sia in termini numerici sia da un punto di vista dell'importanza nel sistema dell'adv, il divario che ancora lo separa dagli Stati Uniti". A tale proposito è molto importante che aumenti la percentuale del web advertising all'interno dei piani media delle aziende. E se Gran Bretagna, Olanda e Norvegia sono ancora lontane, con oltre il 18% di spesa web sul totale degli investimenti in adv, l'Italia dove la il web vale ormai circa il 7% del comparto della pubblicità sta recuperando rapidamente il terreno perduto negli anni scorsi. Alcune aziende hanno mostrato delle case history che in cui viene evidenziata l'efficacia della comunicazione web, soprattutto nelle sue forme più innovative, quelle user generated, realizzate grazie al contributo degli utenti.

Tra queste spicca la case history di Alfa Romeo, presentata da Giovanni Perosino direttore comunicazione del Gruppo Fiat. Per lanciare la nuova Alfa Mito, rivolta a un pubblico giovane, è stato creato il sito Alfamitoclip.com, dove chi vuole può pubblicare un proprio spot della piccola Alfa, combinando a piacimento emoticons, immagini e musica. Il sito ha avuto un enorme successo. Due numeri lo testimoniano in modo inequivocabile: 400mila visitatori e 8.300 video pubblicati.

Uno dei video-spot realizzati per Alfa Mito - "Everlasting Love", di Tagada

Un'altra campagna web di successo, "L'energia vista dagli utenti", basata sui contributi inviati dagli utenti, è stata presentata da Silvia Fellegara, responsabile pubblicità e new media di Enel. L'iniziativa è sviluppata sul sito Gestidimenticati.it. Altre case history sono state introdotte da Coca-Cola, Barilla, Expedia, Feltrinelli e l'Oreal.

Uno dei video-spot realizzati per Alfa Mito - "First Son", di DaniloDC