Boomers, Generazione X e Millennials: ad ognuno il suo mobile

Ogni età ha il suo feticcio tech. Se infatti una recente ricerca stima che più di 91 milioni di consumatori statunitensi accederanno mensilmente ad Internet attraverso un dispositivo mobile entro la fine di quest'anno, in netta crescita rispetto ai 77,8 milioni del 2010, è da notare che i consumatori non hanno tutti le stesse abitudini. Soprattutto se nati in epoche diverse. Negli Stati Uniti che nel complesso aumentano l' attività di Internet mobile, uno studio americano stabilisce che i dispositivi usati tendono a variare a seconda della generazione di appartenenza. In sintesi, i consumatori più adulti preferiscono tablet ed eReader, mentre gli utenti più giovani puntano sugli smartphone.

GENERAZIONE X - Gli appartenenti alla Generazione X, ovvero tutti coloro nati approssimativamente tra il 1965 e il 1980 hanno il 16% di probabilità in più rispetto al consumatore medio di possedere una tavoletta. L'85,4% di loro ne ha già una. E quando, si aggiungono gli eReader nell'offerta da scegliere, il tasso di cambiamento potrebbe essere ancora più alto. La fascia tra i 46 e i 30 possiede una tavoletta o un eReader, in media il 25% in più rispetto all'adulto medio americano. Naturalmente la disponibilità economica svolge un ruolo importante in questo gruppo: quelli più benestanti scelgono gi ultimi modelli, più avanzati e accessoriati, e quelli con reddito familiare superiore ai 100.000 dollari hanno, rispetto al  resto della loro generazione, il 63% di probabilità in più di possedere un tablet, scelto da un target principalmente maschile.

BABY BOOMERS - Donne e uomini maturi, nati tra il 1945 ed il 1964, scelgono in netta maggioranza (circa il 58,6%)  i dispositivi eReader, come il Kindle. La ricerca rileva che i cosiddetti boomers hanno il 19% in più di probabilità rispetto al consumatore medio di avere un eReader. Il motivo sarebbe da addurre alla natura intuitiva e semplice di tali piattaforme, adottate in prevalenza da consumatori di sesso femminile.

MILLENIALS - Ci sono poi coloro che fanno parte della generazione Y, la Net Generation dei giovani tra i 18 ei 29 anni. Una fascia che agli e-reader e ai tablet sceglie senza dubbi ( lo fa il 46,5%) i moderni smartphone. Etichettati come nativi digitali, sono infatti i ragazzi nati con la tecnologia tra le mani, che hanno il 28% di probabilità in più rispetto al consumatore medio di possedere uno smartphone. 46,5 milioni di millennials americani ne ha già uno e oltre 24 milioni pianificano l'acquisto di uno smartphone nei prossimi sei mesi.

Un contesto quello del business mobile statunitense che si traduce in termini pubblictari in investimenti pari a 1,1 miliardi dollari. Soldi che danno i loro frutti, considerando le abitudini dei diversi target di consumatori.

Maria Teresa Melodia