Fiat 500/ Lapo Elkann torna al Lingotto per festeggiare i due anni dell'utilitaria cult

Sabato 4 luglio la nuova Fiat 500 compie due anni. Un evento che Fiat non si lascia sfuggire per rilanciare il marketing attorno alla sua "creatura": secondo il portale web Marketing e Tv, esattamente alle ore 11, folle di appassionati dell’utilitaria e semplici passanti si ritroveranno nelle piazze italiane e di tutto il mondo ad intonare “Happy Birthday 500”.

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La data, del resto, è tutt'altro che casuale: era il 4 luglio 1957 quando la Fiat festeggiò il lancio della sua nuova piccola utilitaria con un grande evento, almeno per l’epoca: una sfilata di 150 vetture in giro per Torino fino al Lingotto. Dopo 50 anni, per il lancio della nuova 500 nel 2007, la Fiat ha voluto organizzare una serata-spettacolo all’aperto nella zona dei Murazzi, con la realizzazione della prima “auto umana” sulle rive del Po.

Poi, nel 2008, i 500 picnic in tutto il mondo per festeggiare il primo anno della vettura. Per il secondo compleanno Fiat avrebbe in serbo una sorpresa altrettanto curiosa e originale: a Londra a Tokyo, da Madrid a Gdansk, un coro unanime di “Tanti Auguri” destinato a diventare uno dei tormentoni del web.
In alcune città, inoltre, l’attenzione ricadrà sulla nuova 500C, la cabrio che nasce esattamente sulla falsa riga dell’originale del 1957, e che proprio il 4 luglio fa il suo ingresso nei maggiori mercati europei.

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Dalle indiscrezioni sembra che dietro la strategia creata per questo particolare “flash mob”, ci sia l’agenzia Indipendent Ideas, la creatura di Lapo Elkann. Che, in Fiat, fu tra i principali sostenitori della trasformazione del prototipo Trepiuno (presentato nel 2004 al salone di Ginevra) nella nuova Fiat 500 di serie, della quale non seguì però il lancio sul mercato a seguito delle note vicende personali che ne determinarono l'uscita dal management dell'azienda di famiglia. Ora, due anni dopo, anche Lapo si appresterebbe a salire sulla "sua" 500.