Comunicazione/ Famiglia Cristiana imbratta i muri di Milano, Roma e Napoli per parlare alle famiglie

Famiglia Cristiana esce dai canoni e imbratta i muri per comunicare. Il settimanale cattolico adotta una tecnica provocatoria, presa dalla strada, per denunciare la mancanza di politiche sociali in difesa e a salvaguardia della famiglia: dal 1° aprile una serie di stickers con effetto murales ha invaso i muri e le palizzate abbandonate di Milano, Roma e Napoli. I soggetti ritraggono padri, madri e bambini, sotto cui campeggia un messaggio di denuncia: “Dov’è la famiglia?”. Lo scopo è quello di focalizzare l’attenzione sulla famiglia, che secondo Famiglia Cristiana è troppo spesso dimenticata e lasciata a se stessa a fronteggiare i problemi economici, sociali, educativi e della gestione quotidiana.

Il "guerrilla stickering" di Famiglia Cristiana LE IMMAGINI

Dopo la fase teaser che prevede “stickering” e overlayer unbranded nei principali siti di informazione, una campagna tv, radio e stampa continuerà a declinare lo stesso tema. Nello spot tv sono riprese alcune stanze di appartamento, vuote ma con segni evidenti di vita vissuta: un giornale a terra, un tappeto sgualcito, una tazza per la colazione… ma non si vede nessuno. Lo speaker domanda: “Dov’è la famiglia?”. In chiusura apparirà il logo della nuova Famiglia Cristiana, accompagnato dalla voce: “Nuova Famiglia Cristiana, dove la famiglia c’è”. Lo storico settimanale del Gruppo Editoriale San Paolo si presenterà infatti ai lettori come “il settimanale di tutte le famiglie”, con nuove rubriche e inchieste dedicate alla famiglia e in specifico al tema educativo.

La campagna tv e radio sarà on air da domenica 11 aprile. Due le versioni tv, da 7” e da 15”, che interesseranno i principali network nazionali come le Reti Rai, Mediaset, La7 e Sky, fino al 17 aprile. La campagna radio invece sarà pianificata con uno spot da 30” fino al 15 aprile, e a seguire con una versione da 15”. La campagna stampa interesserà le principali testate del gruppo editoriale e non, quotidiani e periodici, a partire dalla seconda settimana di aprile.

Il "guerrilla stickering" di Famiglia Cristiana LE IMMAGINI

“Siamo estremamente orgogliosi di aver potuto lavorare alla campagna di rilancio di un marchio prestigioso dell’editoria italiana come Famiglia Cristiana - commenta Michele Sternai, ceo e presidente di MRM Worldwide - ma siamo anche stati positivamente sorpresi dalla grande spinta innovativa di Famiglia Cristiana, un brand storico eppure così proiettato nel futuro. Sin da subito il team del settimanale ci ha incoraggiato ad esplorare le modalità di comunicazione più moderne ed anticonvenzionali, ad uscire dagli schemi, per raggiungere il cuore e la mente delle moderne famiglie italiane”.

La campagna per Famiglia Cristiana di MRM Worldwide Italia, la Digital Thinking Agency parte di McCann Worldgroup, è stata realizzata sotto la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori. Al progetto hanno lavorato l’art director Stefano Cairati e il copywriter Emilia De Bartolomeis.